PR대행사 잉카커뮤니케이션의 현황과 문제

최초 등록일
2002.05.17
최종 저작일
2002.05
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목차

1/한국PR의 현주소
1-0/한국사회에서 PR이란
1-1/PR대행사의 한국산업분류표상의 위치와 종류
1-2/PR대행사의 수와 규모
1-3/PR산업환경분석

2/잉카커뮤니케이션의 현황
2-1/회사 개요
2-2/경영이념
2-3/사업부문
2-4/주요PR경로와 전략
2-5/주요 PR캠페인
2-6/PR전문가의 교육과 윤리
2-7/주요 고객과 실적
2-9/잉카커뮤니케이션의 강점과 약점
2-10/앞으로의 계획

3/결론

본문내용

1/한국PR의 현주소

1-0/한국사회에서 PR이란
한국사회에서 PR(Public Relation)은 아직 제대로 자리잡지 못하고 있는 실정이다. 홍보, 선전, 광고의 영역과 PR의 영역이 아직 미분화된 상황이다. 특히 PR의 영역 중 퍼블리시티(publicity)만이 PR의 전부라는 인식이 강하다. 이는 PR 산업의 발달을 저해하고 있는 가장 강한 요소이다.

1-1/PR대행사의 한국산업분류표상의 위치와 종류



한국산업분류표상의 공공관계 서비스(PR 대행업)를 보면 1998 2월 18일 제 7차 개정 고시와 2000년 1월 7일 제 8차 개정 고시가 조금 다르게 PR대행업을 규정하고 있음을 알 수 있다. 98년을 보면 PR대행의 수단까지 비교적 구체적으로 제시하고 있는데 반해 2000년도는 이보다 포괄적으로 PR대행업을 정의하고 있으며 홍보서비스나 정치자문까지 포함하고 있다. 이는 한국에서 PR의 영역이 점차 확대되고 있음을 보여준다.
확대된 PR의 영역은 사업의 포괄성을 기준으로 두 가지로 분류될 수 있다. 우선 종합PR대행사가 있다. 이 기업들은 대상의 PR을 포괄적으로 규정하고 계획하며 실행한다. 종합PR대행사는 가장 일반적인 PR대행사라고 볼 수 있지만 한국에서는 이러한 PR이 아직 자리잡지 못한 탓에 이들의 수는 그리 큰 비중을

참고 자료

PR캠페인 / 박기순외 / 한울아카데미 / 2001
현대 광고의 이해 / 조병량 외 / 나남출판사 / 1998
www.incacomm.co.kr/, 잉카커뮤니케이션 홈페이지
www.kaspr.or.kr/, 한국PR학회
www.nso.go.kr/, 통계청
www.koreapr.org/

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