마케팅 브랜딩이란

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마케팅중 브랜딩에 대한 전반전익 설명이 나와있습니다

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본문내용

브랜딩(Brand+ing)
마케팅이 고객의 기억 속에 브랜드를 형성하는 것이라 할 때, 브랜딩은 마케팅의 또 다른 정의로 볼 수 있다.
마케팅의 다른 이름: 브랜딩!
광의의 브랜딩: 실체에 대한 적극적인 염두와 관여
협의의 브랜딩: 단순히 외형을 나타내는 표식이나 이름
뛰어난 브랜딩 전략과 이론(협의)이라도 그 대상이 되는 실체가 뒷받침(광의)되지 않으면 소용이 없다.
브랜딩 전략의 필요성
실체가 뛰어난 상품은 브랜딩 전략 없이도 강력한 브랜드
상품자체의 효용(Benefit)만으로 강력한 브랜드가 되기는 힘들다.
남성의 97.7%, 여성의 100%가 브랜드를 통한 구매 경험
코틀러의 실험: 제니퍼 vs 거트루드, 전지현 vs 황말순
마케팅의 핵심 요소, 브랜딩
브랜드와 판매량의 관계
마케팅의 핵심 요소, 브랜딩
상품 판매량
상품 자체의 판매 능력
실제 판매량
(브랜드에 따른 판매량의 변화)
좋은 브랜드를 붙였을 때
좋지 못한 브랜드를 붙였을 때
브랜드
의 상품(Goods + Service)을 구별하는데 사용되는 모든 것의 총칭
브랜드 네임: 청각
브랜드 마크, 워드 마크, 브랜드 캐릭터:
브랜드의 어원과 변천
소유의 낙인(가축)
차별과 형벌의 표식(유태인, 추노의 노비)
신용과 상표권(산업혁명 이후)
재산과 시장을 형성하고 지배하는 상징
브랜드의 개념과 본질
브랜드는 청각적 요소와 시각적 요소를 적절히 활용
5감의 정보처리 비율: 시각 80%, 청각 10%, 기타 10% 미만
시각과 청각의 결합: 브랜드 인지도, 호의도 증가
브랜드의 본질

참고자료

· 없음