기업의 포지셔닝과 경쟁기업과의 관계를 조사하였습니다.

소개

A받은 발표자료입니다. 포지셔닝 공부나 포지셔닝 관한 레포트시 유용하게 쓰일것입니다.

목차

1. 기업소개
2. 점포의 상권분석
5. 포 운영전략
4. 우리점포의 매출예측
3. 주요 경쟁점포 분석
7. 성공요인과 문제점
6. 마케팅 관리
8. 향후 대안

본문내용

2. 점포의 상권분석
1) 상권 내 제반 입지 분석
2) 상권 내 고객 특성
3) 상권의 경쟁구조 분석
상권 내 제반 입지 분석
소매업 상권은 점포 반경 500m(도보 5분거리)
도매업 상권으로는 주로 배달업무이기 때문
에 배달이 가능한 지역이면 그곳이 상권이라 할 수있다.
(1) 상권의 범위
상권 내 제반 입지 분석
지하철 7호선 먹골 역과 중랑 천 길 사이에 위치한 상권
동1로 대로변에는 병원과 금융기관 우체국 등 묵동삼거리 중심역할을 함
상.즐비
하루에 19000명 정도의 유동인구가 먹골 역을 이용하며 묵동 삼거리를 중심으로 인근주민들의 출퇴근이 많다.
(2) 상권의 유래
상권 내 제반 입지 분석
대로변 건너편으로 크고 작은 가구점이 30곳 넘게 영업 중.
이면도로 안쪽으로 재래적인 근린 상권이 중화동 방면 태릉시장까지 오밀조밀하게 늘어서 있음.
삼거리 진/출 입로에 위치함.
에서 이면도로 쪽으로 비교적




5)판매촉진 관리
마케팅 믹스 계획
머천다이징 컨셉 전략 (4P`s MIX 전략)
상품전략 (PRODUCTS)
고객들의 주 연령층은 여성이며 주부이기 때문에 진열대는 고객들의 키에 맞게 진열한다
연관상품: 서로 연관되는 상품들끼리 모아서 배치
가정용 제품은 입구에서 가까운 곳에 배치하고 영업용 제품은 안쪽으로 배치하여 지나가는 행인들로 하여금 구매충동을 불러일으키게 한다
2) 가격전략 (PRICE)
단골 점포는 좀더 저렴한 가격에 판매
다량의 제품 구매 손님에게는 서비스 물품을 제공
결제 방법에 따른 할인 택
마케팅 믹스 계획
머천다이징 컨셉 전략 (4P`s MIX 전략)
3)매전략 (PLACE)
판매정보,재고정보를 바코드를 이용한 정확하게 파악하고 매일매일 업데이트한다
이 틀려지기 때문에 가격표를 부착 시 입고 가격을 확인한 후에 마진을 붙여 부착한다
4)판매촉진전략 (PROMOTION)
전화로도 주문이 가능하며 원하는 제품이 없을 시 주문하여 구매가 가능
DM, 신문, 잡지, 옥외광고를 사용하여 점포광고
옥외광고를 사용하여 점포광고

참고자료

· 없음