케이스 스터디 ) iPhone vs T-omnia2

소개

2010년 1학기 마케팅관리 수업에서 팀프로젝트로 조사한
아이폰과 티옴니아2의 케이스입니다.

목차

A. I-Phone과 T-Omnia II의 핵심성공요인은 무엇인가?
B. I-Phone과 T-Omnia II의 SWOT 측면에서 공통점과 차이점은 무엇인가?
C. I-Phone과 T-Omnia II의 Segmentation, Targeting, Postioning에서의 공통점과 차이점은 무엇이며, 각각에서 핵심적인 차별화 요소는 무엇인가?
D. I-Phone과 T-Omnia II의 소비자와의 Communication에서 나타나는 4P전략은 무엇이며 이를 비교하시오.

본문내용

A. I-Phone과 T-Omnia II의 핵심성공요인은 무엇인가?
우선 스마트폰이 왜 화제가 되고 있는 지 일반 피처폰과의 비교를 통해 특징을 규정하고, 핵심성공요인에 따른 앞으로의 전망을 따져보고자 한다. 그러고 나서 아이폰과 (T)옴니아2의 핵심성공요인을 스마트폰의 핵심성공요인과 연결 지어 분석해보도록 하겠다. 또한 아이폰과 (T)옴니아2의 차별화 된 핵심성공요인은 본 조의 SWOT분석에서 토의를 통한 조의 의견을 통해 더 세심하게 반복 언급될 것이다.
(1) 스마트폰 이란?
스마트폰이란 PC와 같이 운영체제(Operating System;OS)를 탑재하여 다양한 애플리케이션을 설치, 동작시킬 수 있는 휴대폰을 통칭한다. 스마트폰에는 무선랜이 장착되어 있어서 풀브라우징으로 인터넷에 접속이 가능하다. 따라서 본격적인 모바일 인터넷 기기라고 불리 운다. 다음은 일반 피처폰과 스마트폰의 기능을 비교 분석한 도표이다.
일반폰
스마트폰
보이스 중심 서비스
WIPI기반 호스트만 접속
카메라, MP3 및 멀티미디어 기능
SMS/MMS 위주
3rd-party 어플리케이션 설치 불가
윈도우 모바일, 심비안, 리눅스 등 범용OS
멀티 테스킹 / 데이터 중심 서비스
외부 SD/CF장치 내장
풀 브라우징 서비스
3rd-party 어플리케이션 사용 가능
이외에도 스마트폰은 일반폰에 비하여 보다 직관적인 사용자 인터페이스(user Interface;UI)를 적용할 수 있고, 터치와 음성인식 등의 기능을 통해 보다 편리하게 인터넷을 사용할 수 있는 등 혁신적인 기능을 갖추고 있다. 이러한 기술적 진보와 편리성을 바탕으로 최근 스마트폰은 세계적인 열풍을 일으키고 있다.
스마트폰의 다양한 소프트웨어는 컨텐츠 DMB나 MP3 재생은 물론, GPS를 이용한 자동차 네비게이션과 함께 멀티미디어 동영상 파일 재생 기능, 그리고 스마트폰의 고유 영역이라 할 수 있는 일정관리 및 데이터 싱크 기능까지 포함된다. 이렇게 기본으로 내장되어 있는 소프트웨어들 말고도 사용자가 원하는 프로그램을 설치하여 쓸 수 있다는 점이 스마트폰의 큰 특징이라 할 수 있는데. 언제 어디서나 네트워크에 연결 가능하다는 점은 앞에서 설명한 스마트폰의 다기능과 맞물리면 엄청난 시너지효과를 낸다.

참고자료

· 스마트폰 APP. 기획 및 사업전략 보고서 활용
· 스마트폰이 열어가는 미래 삼성경제 연구소 자료 활용
· SKT의 스마폰의 활성화 전략 PPT 활용
· 휴대폰의 미래에 대한 유진투자증권 자료 활용(하드웨어 시대의 종료)
· 아이폰과 옴니아의 위키자료
· http://itinside.pe.kr/40098116508 - 아이폰과 옴니아2 강점을 언급할 때 활용
· http://www.bloter.net/archives/17566 - 스마트폰은 요금제가 중요하다는 생각에서 활용
· http://www.jopendoor.com/2007/bbs/board.php?bo_table=com_02&wr_id=1714&page=0
· - 아이폰과 옴니아2 현재 강점 활용에 대한 언급을 위해 활용
· http://drzekil.tistory.com/939 - 안드로이드 아이폰을 이기지 못할 거라는 본 조의 주관적 의견을 위해 찾아 본 자료
· http://www.mobizen.pe.kr/906 - 국내 스마트폰 시장 현황과 2010년 전망
· http://poom.tistory.com/417 - 스마트폰 구입 현황 조사
· http://www.bloter.net/archives/26402 - ‘아이폰 돌풍 이유는 풍부한 프로그램 덕’
· http://mobizen.pe.kr/tag/%EB%AC%B4%EC%84%A0?page=6
· - 아이폰 출시 직후, 국내와 해외 시장 변화
· http://mobizen.pe.kr/762 - 국내 스마트폰 소비자 분석
· 2008년 무선인터넷이용실태조사 - 한국인터넷진흥원(2008년 10월)
· http://www.mobizen.pe.kr/717 - 모호한 `휴대폰 단말기 선호 성향 조사` 결과
· 휴대폰의 미래 - 유진투자증권(전성훈, 서상균 2009년 12월 1일)
· http://leekangbin.blogspot.com/2007/07/ui.html - 아이폰 UI 가 위대한 이유
· http://www.brainbox.co.kr/news/view.asp?cmid=2&searchcolumn=&searchstring=&page=51&id=18540 - 벨킨 IGD 아이폰 사용자 라이프 스타일 조사 결과 발표
· http://www.ibtimes.com/articles/20080403/apple-iphone-ipod-rimm.htm
· - Apple iPhone Users Do All but Talk
· http://i-dreaming.com/2511506 - 또 하나의 재미있는 애플 아이폰 사용자 분석 보고서
· http://blog.summerz.pe.kr/1495 - 착각 - 여자들이 아이폰을 더 많이 사용한다?
· http://mobizen.pe.kr/762 - 본 조가 스마트폰이 비즈니스용으로 쓰임에 대한 언급 통계
· http://hisastro.textcube.com/364 - 왜 꼭 스마트폰이어야
· http://www.i-on-i.com/222 - 옴니아2 60만대 판매에 대한 본 조의 의견 자료
· http://www.zdnet.co.kr/ArticleView.asp?artice_id=20100407095155 - 아이폰의 질주
· http://news.mk.co.kr/v2/view.php?sc=30000001&cm=헤드라인&year=2010&no=202798&selFlag=&relatedcode=000060102&wonNo=&sID=303
· - 스티븐 잡스가 안드로이드에 대해 언급한 기사. 본 조가 아이폰의 한계점이 될 수 있음을 언급한 내용으로 참조
· http://mobizen.pe.kr/914 - 아이폰의 각종 통계자료
· 4P에 대한 애플, 삼성의 전략에 대한 코엑스 전시내용 및 애니콜 닷컴 내용