coach 브랜드 조사

소개

코치 브랜드 조사한 보고서입니다.
질과 양 모두 만족할 수 있는 완벽한 브랜드 조사 리포트라고 자부합니다.
브랜드 분석과 이미지 자료까지 완벽한 자료를 바탕으로 오랜시간 공들여
작업한 결과물입니다. 어디에 내놓아도 절대 손색없는 자료이니
좋은 자료에 과감히 투자하셔서 좋은 결과 얻으세요~ AA+++자료입니다.

목차

COACH의 Accessory Line의 이해.
-Coach역사
-Coach 4P 성공전략
[Price, Product, Place, Promotion]
-Coach 대표 디자이너 및 초창기 디자인 정리.

COACH의 Accessories Collection 및 item 정리.
-bag, wallet, shoes, belts, hats, scarf

COACH Accessory line별 tem별 정리.

COACH Accessory Item별 원리분석/돌출정리.
COACH ACCESSORY -챔피언 상품의
소재/칼라/Shape/부자재
원리분석.
-Item별 소재 분석.
-Item별 칼라 Variation 법칙 분석.
-coach 장식 분석.
-Item별 Style 분해

본문내용

1941 美 뉴욕 맨하탄 가족 운영 가죽공장에서 시작

야구 장갑의 유연함을 이용한 디자인의
Glove-tanned leather 핸드백출시

가방과 액세서리 위주의 상품으로 브랜드 구축

現 미국 프리미엄 핸드백 시장에서 26% 점유율

現 북미 시장에서의 재구매율 90%
400여개의 매장 구축.

2000년 상장 후 해마다 두 자리 수 성장
주가9배 상승.

CEO 프랭크포트 2005년 수입이 한화로 513억 원

美 의 루이 비통으로 자리매김

유럽의 명품브랜드들이 굳건히 자리를 잡고 있는 가운데 늦게 뛰어든
명품 시장에서 빠르게 성장한 미국의 독보적인 브랜드.

대중제품(Mass product)과 명품(Prestige product)사이의 중고가 상품을 제공
하는 매스티지(Masstige)마케팅이 가장 모범적으로 성공한 브랜드.

코치의 사장이자 현 크리에이티브
디렉터인 리드 크라코프(Reed Krakoff)는
1993~1996R년l 코치의 디자인과 마케팅
을 담당하면서 커뮤니케이션 부사장 직을
맏았다. 1992~1993년까지 토미 힐피거
USA의 스포츠웨어 수석 디자이너로 활동
하며 당시 남성 컬렉션의 모든 디자인 및
광고,브랜드 포지셔닝책임을 맡았고
그 이전엔 폴로 랄프로렌의 고문 디자
이너이기도 하였다.
크라코프는 1999년도 현직에 오르기 전에
2년 반 동안 코치의 부사장 및 제작 감독을
맡았고 양직위 모두에서 코치의 창조적
부흥을 이끌며 브랜드 이미지를 더욱
탄탄히 만들어 전세계적으로 코치의 매출
증가에 기여하였다.
13년 이상의 디자인 경력을 가지고
있으며.또한 2001년과 2004년에 미국에서
널 리 알려진 American Fashion Award서
액세서리 디자이너 상을 수상했다.
크라코프는 철저하게 가죽제품으로만
구성된 사업을 맡으면서 혼합된 소재들을
사용하는데 앞장섰다 2001년에는 고유의
시그니처’C’로고를 도입하였다.
그는 끊임없이 코치의 풍부한 전통과 역사
특히 보니 캐신의 클래식한 디자인에서
영향을 받지만 항상 새로운 실루엣과 스타
일을 창조해 낸다.
그의 목표는 고객들에게 코치의 전 매장에서
매월마다 새로운 상품을 선보이는 것이며,
이는 이미 실행에 옮기기 시작했다.

참고자료

· 없음