마케팅 실패사례-농심 먹물새우깡

소개

농심의 먹물새우깡의 마케팅 실패를 분석

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
(1)새우깡 소개
(2)오징어 먹물새우깡 마케팅 실패이유 분석
(3)오징어 먹물 새우깡의 SWOT 분석
(4)오징어 먹물새우깡 도출 배경 및 마케팅 전략 (Target)
Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ 서론
1971년 새우깡이 시판된 이후 농심은 새우깡을 통해 스낵시장의 점유율 1위로 자리매김하고 엄청난 금액의 수출을 달성하였다. 농심에서는 이러한 신화를 다시 한번 이루고자 다양한 종류와 첨가물의 새우깡을 새로 시판하였다.
하지만 소비자의 생각 속엔 늘 원조를 따라갈 후속은 없다는 생각이 있었고, 그 이후 출시 되었던 먹물새우깡, 코코아새우깡, 쌀 새우깡, 매운 새우깡 등은 번번히 시장에서 참패 하였다. 물론 소수의 소비자층을 위해 쌀 새우깡과 매운 새우깡은 아직 시중에서 판매되고 있는 상황이지만 먹물이라는 새로운 첨가물을 시도하였던 먹물 새우깡은 소비자에게도 농심에게도 버릴 수밖에 없는 카드가 되었다.

Ⅱ 본론
(1)새우깡 소개
새우깡은 1971년도 12월 출시된 우리나라 최초의 스낵으로“손이가요 손이가~ 새우깡에 손이가요♪”라는 빠져들 수밖에 없는 매력을 노래한 대표적인 국민 CM송을 만들어내었다.
새우깡은 우리 민족 고유의 간식과자라 할 수 있는 뻥튀기 제품에서 착안해 상품화한 것인데 개발 당시 농심 회장님의 어린 따님이 `아리랑`이란 노래를 `아리깡 아리깡 아라리요~`라고 부르는 것에 힌트를 얻었고 우리 민족 고유의 음식 이름 중 `깡보리밥` 등에서 쓰이는 깡이란 말이 신선하고 부드럽게 느껴져 `새우+깡`이 결합되어 새우깡이라는 단어가 생겨난 것이다.

(2)오징어 먹물새우깡 마케팅 실패이유 분석
① 소비자의 니즈를 제대로 파악하지 않고 섣부르게 영역의 법칙을 이용.
먹물새우깡이 출시된 1995년도에는 스낵은 곧 간식이라는 인식이 강했다. 농심에서는 이것을 간식으로서의 과자가 아닌 건강과자로서의 스낵으로 또 다른 시장 진입을 목표로 하였으나 소비자들의 외면으로 시장형성이 되지 않았다.

참고자료

· 농심 새우깡-http://www.saewookkang.com/