한미타월사의 도약방안

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구 동기 및 목적

Ⅱ. 본 론
1. 한미타월 소개
1) 기업 탄생 배경
2) 연혁
3) 기업 현황
4) 한미타월 제품
2. 타월 시장
1) 제품 특성
2) 시장 특성과 수입 현황
3. 한미타월사의 문제점
1) 낮은 인지도
2) 인력의 부족
3) 로열티 지급
4) 수입과 원산지 위조로 인한 피해
4. 해결책
1) 사업 부문 확장
2) 광고와 고객체험
3) 명품화

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 연구 동기 및 목적
퀴즈 하나. 예나 지금이나 기념품으로 가장 애용되는 생필품 중 하나는? 정답은 ‘타월’이다.
우리가 평소 의식하지 않고 사용해 온 타월이 어떤 과정을 거쳐 만들어지고 판매되는지에 대한 의문에서 본 연구가 시작되었다. 태어날 때부터 계속 사용해 왔지만 어느 회사의 제품인지, 어디에서 제조되었는지는 신경 쓰지 않았다. 국산품인지 수입품인지조차도 구분 지을 줄 모르고 있었다. 당연한 일이지만 사람들은 돈을 주지 않고도 얻을 수 있는 물건에 일부러 돈을 내 가면서 구매하지는 않는다. 그러면서 자연스레 타월은 우리의 관심사에서 멀어졌다. 이런 한국 타월 시장의 쇠퇴에는 여러 내 · 외부적 요인이 있겠지만 업계가 스스로 자초한 부분도 있다. 적어도 오늘날 우리가 돈 주고 사는 품목에 타월은 존재하지 않는다.
해방 때부터 본격적으로 시작된 한국 타월 산업시장은 2008년까지 약 2000억 원대의 규모로 성장하였다. 대표적인 송월 · 한미 · 무한타월사를 비롯한 60여 사가 60년간 한국의 타월 시장을 성장시켜왔다. 그러나 한국 타월 산업이 가지는 태생적인 문제는, 예를 들어 수입품보다 상대적으로 떨어지는 브랜드 이미지나 자본 출자의 어려움에서 비롯되는 홍보의 미흡함은 자주적인 산업시장 발전을 상당부분 저해하고 있다.
지금도 한국 타월산업의 업체 수는 줄어들고 있으며 반대로 출하액은 증가추세에 있다. 상대적으로 규모가 큰 대기업은 전문 대리점을 이용하고, 대다수의 영세업자들은 도매업자에게 크게 의존하고 있다. 소비자들이 그나마 많이 찾는 대형 할인마트에는 할인마트 고유 브랜드가 진열대를 절반 이상 장악하고 있다. 또한 산업 자체의 영세성으로 인해 몇몇 업체들은 외국의 브랜드를 도입하여 판매하고 적지 않은 로열티를 지급하고 있다.
더군다나 이웃 나라 일본은 오래된 역사에서 비롯된 노하우와 기술, 브랜드 이미지로, 중국은 특유의 가격 경쟁력으로 한국 타월 시장을 무차별 공습하고 있는 현실에서 한국 타월 회사들이 어떠한 방법으로 시장의 자주성을 지켜내어 불필요한 자본 유출을 막는 동시에 한 단계 위로 도약할 수 있을지에 대한 의문점으로 본 연구를 시작하게 되었다. 더불어 한미타월사가 한국 타월 시장에서 최고봉에 올라서기 위해 취해야 하는 조치들에 대해서도 탐구해 보려고 한다.

참고자료

· 대전일보, 2007. 06. 26. 첨단 기술로 제 2의 도약 꿈꾼다.
· 대전일보, 2009. 07. 31. 40년 전통… 국내 타월업계 든든한 버팀목
· 매일경제, 2008. 12. 26. 대전, 부활을 준비하는 ‘타월 메카’
· 매일경제, 2007. 03. 30. 국산 둔갑한 중국산 타월 많다.
· 연합뉴스, 2009. 03. 03. 패션 브랜드와 판매회사…같고도 달라
· 파이낸셜뉴스, 2007. 11. 22. 타월업계, 동남아제품 맞서 ‘품질 승부’
· 파이낸셜뉴스, 2007. 12. 11. 원산지 위조 ‘위험수위’..경제손실 3조원
· 네이버 뉴스 검색 http://www.naver.com
· 네이버 백과사전 http://100.naver.com
· 한미타월 http://www.hanmitowel.co.kr
· 국회도서관 http://www.nanet.go.kr