제품전략 및 신제품 개발에 관한 연구

소개

제품전략 및 신제품 개발에 관한 연구

목차

1. 서론 2
2. 제품전략 및 신제품 개발 2
가. 제품의 의의 2
나. 제품의 분류 4
3. 제품 라인과 제품 믹스 7
4. 제품수명주기 8
가. 도입기 8
나. 성장기 9
다. 성숙기 9
라. 쇠퇴기 9
마. 제품 수명 주기 이론의 한계 10
5. 상표관리 11
가. 상표의 개념 11
나. 좋은상표의 요건 13
6. 제품 차별화와 계획적 진부화 14
가. 제품차별화 14
나. 계획적 진부화 14
7. 신제품 개발 15
가. 신제품의 의의 15
나. 신제품 개발과정 15
8. 결론 17
9. 참고문헌 18

본문내용

1. 서론

과거와 다르게 현시대의 소비자의 입맛은 다양해지고 까다로워졌다. 까다로워졌다는 말은 다른말로 똑똑해졌다는 것을 말하며 그만큼 시장진입장벽이 두터워졌다는 것을 의미한다. 우리의 무대는 세계이며 그들의 니즈를 충족시키기 위한 구체적인 전략이 필요한 시점이다. 따라서 이하본문에서는 제품전략 및 신제품 개발에 관한 연구에 대해 논의하겠다.

2. 제품전략 및 신제품 개발

2.1. 제품의 의의

제품이란 고객들의 욕구충족을 위해 이용할 수 있도록 만들어지거나 제공되는 생산시스템의 산출물이다. 즉, 제품은 고객의 관심, 구매, 사용 또는 소비를 위해 시장에 제시될 수 있는 물품, 서비스, 시스템, 인격, 장소, 조직 또는 아이디어 등 모든 것을 말한다. 제품은 그의 세부적 속성들에 따라 핵심제품, 유형제품, 확장제품과 같이 3가지로 분류할 수 있다. 제품의 기본 기능이 제공하는 효과나 이익뿐만 아니라 브랜드나 스타일 등이 만들어 내는 이미지도 원하고 있다. 즉 제품은 유형적인 재화뿐만 아니라 형태가 없는 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 등도 고객의 욕구와 필요를 충족시켜 줄 수 있기 때문에 제품에 포함된다.
1.1.1. 핵심제품

핵심제품의 관점에서 보면 소비자들은 제품이 주는 혜택을 구매하고 있는 것이다. 예를 들어 소비자는 배고픔을 해결하기 위해 음식을 구매하며, 자신이 원하는 목적지에 도달하기 위해 기차표를 구매한다. 핵심제품을 구성하는 핵심혜택은 제품이 원만하게 기능을 수행할 때 소비자의 기능적인 욕구를 만족시켜 줄수 있다.
이처럼 핵심제품은 소비자들이 제품구매에 있어서 실제로 무엇을 원하는가에 관한 개념이다. 이는 소비자들이 제품구매에서 얻으려고 하는 가장 기본적인 서비스나 효익을 의미한다. 예를 들어, 화장품 제조회사에서는 화장품을 생산하지만 실제로 소비자들이 구매하는 것은 ‘아름다움’을 구매하는 것이다. 이 때 ‘아름다움’이 바로 핵심 제품이다. 따라서 마케팅관리자는 소비자들의 욕구를 발견해서 핵심적인 ‘아름다움’이라는 효익을 제공해 주어야 한다. 자동차 산업의 경우 자동차의 엔진이 핵심제품이라 할 수 있다.

참고자료

· 없음