[마케팅] 하이네켄 맥주 발표자료

목차

1.회사소개
2.연 혁
3.브랜드
4.하이네켄의 전략
5.하이네켄의 조직
6.Corporating marketing
7.결론

본문내용

3.Developing a Marketing Strategy

팀은 몇몇 국가에서 브랜드 런칭의 기회를 포착한 것에 고무되어 있었다. 그들은 무알콜 음용자들의 경향은 어느 나라마다 비슷하다고 생각했다. 그들은 맥주의 맛을 좋아하긴 하지만 알콜은 원하지 않는 이들이었다. 따라서 각 국가별로 조금씩의 차이를 두는 것 외에는 전반적으로 동일한 마케팅 전략을 구사할 수 있을 것이라 생각했다.

참고 자료

하이네켄 맥주의 경영전략 분석 및 대안 제시.