TV 광고 모델의 고유 이미지가 소비자들의 인식에 미치는 영향

소개

2009년 상·하반기 268인의 TV 광고모델 조사, 2009 하반기 광고모델 최초 상기조사를 통해 본 TV 광고 모델의 고유 이미지가 소비자들의 인식에 미치는 영향입니다.
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목차

1. 서론



2. 유명인 광고효과에 관한 이론
2.1. 고전적 조건화 이론 (Classical Conditioning Theory)
2.2. 사회적 적응 이론 (Social Adaptation Theory)
2.3. 정교화 가능성 모형 (Elaboration Likelihood Model: ELM)



3. 2009년 상·하반기 268인의 TV 광고모델 조사 분석
3.1. 2009년 상반기
3.2. 2009년 하반기



4. 2009년 하반기 광고 모델 최초 상기 광고 분석
4.1. 1~10위권 분석
4.2. 원빈의 ‘T.O.P’ 커피 광고가 1위에 오른 이유



5. 결론



6. 참고자료

본문내용

1. 서론

광고에서 모델은 매우 중요한 요소다. 광고효과를 극대화 시키는 역할을 하기 때문이다. 최승주(2002)는 광고모델은 소비자로 하여금 일차적으로 광고물에 대해 주목을 집중하게 하며 동시에 소비자의 내면에 흥미와 욕망을 고조시켜 인지도를 높이고 나아가 광고물에 대해 소비자가 기억이 용이하도록 하여 궁극적으로 구매행동을 유발시켜주는 역할을 한다고 하였다. 광고 모델은 모델이 기존에 가지고 있는 호감도, 인기 등을 이용해서 소비자들에게 광고물을 인지, 기억, 회상하도록 한다. 이 일련의 과정은 기업, 제품, 상표에 대한 호기심을 자극하게 되며 상품구매의 동기를 유발하도록 하여 구매에까지 이르게 한다.
광고에 등장하는 인기 연예인, 운동선수, 유명 모델 등은 특히 육체적 매력과 호감에 있어서 강점을 갖는다. 이들은 권위적인 저명인사나 소비자에게 신뢰성을 주는 전문가, 일반 소비자보다 매력적이다. 광고계의 주된 경향으로 봤을 때, 신체적으로 매력적인 유명인이 광고에 많이 사용된다. 이는 유명인의 지위와 함께 육체적인 매력에도 호소하려는 의도가 있는 것이다. 정보원의 신체적 매력과 설득효과는 어느 정도 분명히 관계가 있다. 매력적인 커뮤니케이터는 더욱 선호되는 추세이고 관련된 상품에 상당히 긍정적인 영향을 주기도 한다.
또, 신체적 매력 이외에도 심리적 매력이 중요한 역할을 하기도 한다. 심리적 매력은 소비자들이 광고모델에 대하여 얼마나 친근하게 느끼며, 얼마나 좋아하며, 자신들과 얼마나 비슷하다고 느끼는가에 의해서 결정된다. 커뮤니케이션 이론에서 소비자는 친근한 정보원과의 커뮤니케이션은 위험부담이 없으면서 더 많은 보상을 가져다준다고 생각하기 때문에 친근감을 지니고 있는 정보원이 더욱 설득력이 있다고 한다. 정보원에 대해 호의적인 감정을 갖는 경우에는 일반적으로 수용자들이 자신들이 좋아하는 정보원에 대해서 호감을 느끼게 되면 그들로부터 쉽게 설득당할 수 있다. 게다가 소비자가 광고모델을 보고 자신과 비슷하다고 느끼는 정도가 커뮤니케이션에도 영향을 미친다. 차배근(1989)에 의하면 수용자와 비슷한 정보원이 더 설득적인 이유는 커뮤니케이션과정에서 그 정보원이 수용자들과 비슷한 태도나 행동양식을 많이 표출하게 되어 결과적으로 더 많은 심리적 보상을 받은 경험들을 지니게 되기 때문이라고 한다.

참고자료

· 1차 자료
· 브랜드 38연구소(BRAND38.com)
· ‘2009 상반기 TV 광고 모델 268인’ (2009.03)
· ‘2009 하반기 TV 광고 모델 268인’ (2009.09)
· ‘2009 하반기 광고 모델 최초 상기 조사’ (2009.09)
· 2차 자료
· 박문기, 2006, 『스타와 CF』, (서울: 두남)
· 신경하, 2006, 『스포츠 스타 모델과 가수 모델의 광고효과 비교』, (파주: 한국학술정보)
· 차배근, 1985, 『태도변용이론』, (서울: 나남)
· 차배근, 1989, 『설득 커뮤니케이션』, (서울: 서울대학교 출판부)
· 최승주, 2002, “스포츠 스타 광고 모델의 제품유형별 광고효과 분석”, 이화여자대학교 대학원 석사학위청구논문
· 허행량, 2002, 『스타 마케팅』, (서울: 매일경제신문사)
· 홍기선, 1986, 『커뮤니케이션론』, (서울: 나남)
· Petty, R. E, Caccippo, J. T, & Schumann, D.(1983). 라대룡, 이상빈, 박희랑 (편역), 『커뮤니케이션과 설득: 정교화 가능성 모델(ELM) 총설』 (서울: 1999)
· http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2007020202011331648001 (검색일: 2009.12.31)