기업들의 기발한 월드컵 앰부시 마케팅

소개

지구촌 최대의 축제인 월드컵
2010년 남아공 월드컵을 준비하는 곳이 또 있으니
바로 월드컵 특수를 노리기 위한 공식 스폰서와 그 기회를 얻지 못 한 기업들간의 숨막히는 광고전쟁으로 기발하고 다양한 월드컵 앰부시 마케팅에 대해 알아보자.

목차

월드컵은 현재..
스포츠 마케팅의 효과?
앰부시(Ambush) 마케팅이란?
FIFA와의 파트너란.
기업들의 앰부시 (Ambush) 마케팅 사례.
앰부시 (Ambush) 마케팅 대응책!
결론.

본문내용

지구촌 최대의 축제인 월드컵이 11일 앞으로 다가오면서
출전 나라뿐만이 아니라 다른 한편에선
또 하나의 총성 없는 전쟁을 준비 하고 있다.

바로..

월드컵 특수를 노리기 위한 공식 스폰서와 그 기회를 얻지
못 한 기업들간의 숨막히는 광고 전쟁이다.

1980년내 초 삼성전자의 임원회의 중 이건희 회장이 뜻밖
의 얘기를 꺼냈다.

“우리도 올림픽 같은 큰 경기에서 삼성의 로고를 알려야 합니다.”

당시 메인 스폰서가 된다는 것은 꿈꾸는 것조차 어려울 때
였는데, 불과 20년 만에 삼성, 현대 기아자동차, LG, SK
등 국내 주요기업들은 지구촌 대형 스포츠 행사의 후원을
도맡아 하고 있으며 특히, 현대 기아자동차는 스포츠 마케
팅의 귀재로 평가 받고 있다.

참고자료

· 한국경제신문
· 장승규의 스포츠경영 관리사
· 스물일곱이건희처럼
· 스포츠이벤트