브랜드 WHO.A.U 후아유의 구매동기와 구매후 만족도 조사연구

소개

20대 대학생을 중심으로 조사한 브랜드 후아유의 구매동기와 구매후 만족/불만족도에 대한 연구 발표자료입니다
거시적 현황과 후아유의 경쟁사에 대한 간단한 분석후 조사연구 결과를 작성한 자료임.

목차

1.조사배경
2.현황조사
1) 거시적 환경
2) 캐쥬얼 의류 후아유 현황조사
3) 경쟁사 분석
3.조사방법
4.조사결과
5.요약 및 결론

본문내용

Ⅰ. 조사배경
1. 연구주제
- 브랜드 WHO.A.U 의 구매동기와 구매 후 만족/불만족도 조사연구
┗ 20대 대학생 남녀 대상으로
2. 연구목적 및 필요성
- 캐주얼 의류의 구매빈도와 선호도를 밝힌다.
- 구매동기가 구체적으로 무엇에 기인하는지 구매요인을 밝힌다.
- 구매시 고려한 요인들은 어떤 항목이었는지 밝힌다.
- 구매 후의 만족과 불만족도를 조사하여 20대 대학생들의 의복요구도를
밝힌다.

Ⅱ. 현황조사
1. 거시적 환경조사
1) 인구통계학적 환경
- 풍요 1,2세대 : 실용성, 경제성, 개성 중요시
- 평균수명 증가 →인구고령화 →실버산업 증대
- 독신 증가(나홀로족 : ‘결혼은 곧 구속’)
- 출산율 저하
- 전세게 인터넷 인구 11억 넘음 →온라인 상거래 증가(인터넷쇼핑)
- N세대로 대표되는 10대~20대 초반 소비자가 패션리더로 등장.

참고자료

· 각 브랜드 사이트