제품의 장수비결 실증논의

소개

제품의 장수비결 실증논의

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 제품의 장수비결

Ⅲ. 세계인의 명품 휴대폰 ‘애니콜’
1. 명품으로의 발걸음
2. 애니콜 신화의 신호탄
3. 애니콜의 브랜드 가치

Ⅳ. 세상에 부는 한국바람 ‘휘 센’
1. 뚝심으로 일으킨 감동을 주는 바람
2. 회오리바람 휘센의 성공배경

Ⅴ. 결론

◎ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
"말하지 않아도 알아요 ~ 그저 바라보면 마음속에 있다는걸." 이 문구를 들으면 우리들은 어떤 한 제품을 떠 올리게 된다. 바로 오리온의 장수제품인 초코파이를 말이다. 74년 초코파이라는 이름으로 출시된 초코파이는 정(情)이라는 문구로 널리 알려 져 있다. 이는 다른 여러 제과업체에서 같은 이름의 제품을 속속 만들어 냄으로 인해 오리온 측에서 자신만의 브랜드를 만들기 위해 정(情)이라는 이름으로 교체를 한 것이다. 이는 감성마케팅을 무기로 출시 30년 만에 단일제품으로는 사상처음으로 누적 매출 1조원을 03년도에 달성하였고 02년에 ‘한국의 100대 일류상품’으로 선정되기도 했다. 현재 중국 등 해외 많은 나라에 수출되고 있으며 “코리아(korea)는 몰라도 초코파이는 안다.”고 할 정도로 이 제품은 많은 사랑을 받고 있다.
이렇듯 한 가지 제품으로 그 기업의 이미지 뿐 아니라 한 나라의 이미지에도 큰 득이 될 수 있다는 것을 확실히 보여주는 사례이다. 우리가 익히 들어서 아는 제품들 중에는 많은 장수제품들이 있다. 그 제품들에는 뭔가 특별한 것이 존재한다. 하나의 브랜드가 십년, 수십년을 지나 수백년동안 변치 않는 고객들의 사랑을 받기 위해서는 자신들만의 특별한 무엇인가가 존재해야 하며, 그들의 끊임없는 노력과 경쟁제품의 도전에 대한 공격적인 방어 뿐만 아니라 자사 제품에 대한 끊임없는 관리체계등이 필요시 될 것이다. 대한민국의 많은 장수제품들은 10~50년 주기를 맞이하고 있으며 광복이후 럭키치약은 외국제품을 제압한 최초의 국산품 사례로 손꼽히고 있다. 이외에도 가스활명수, 칠성사이다, 박카스, 새우깡, 오리온 초코파이. 이들의 공통점은 대한민국의 장수 브랜드라는 점이다. 이들 가운데 전자업계의 새로운 세계적인 브랜드로 부상하고 삼성의 ‘애니콜’과 LG전자의 ‘휘센’에 대해 알아본다.

Ⅱ. 제품의 장수비결
장수제품을 위한 경영자의 철학
리더에게는 기업과 이해관계자들에게 가장 도움이 되는 일을 추구하는 대담한 책임 의식, 사명을 이어 나가려는 열정, 역량 구축을 위한 노력 등이 필요하다.

참고자료

· 없음