픽토그램의 적용

소개

마케팅에 적용된 픽토그램을 분석

A+ 받은 레포트 입니다~

목차

1. S-OIL : Cars Love S-OiL 캠페인
2. BASIC HOUSE Re-Creating 캠페인 : Re-Creating Olympic편
3. 현대자동차 : i30
4. 옥션 : 천원의 혜택 이벤트
5. HSBC : 픽토그램 시리즈 광고
6. 결론

본문내용

1. S-OIL : Cars Love S-OiL 캠페인

S-오일이 2003년 당시 캠페인 컨셉트인 ‘Cars Love S-OiL’을 제시하며 아이콘 광고를 사용하고 있다. 단순화된 자동차 픽토그램과 러브마크를 통해 심볼릭하게 표현된 이 아이콘 광고는 캠페인의 모든 것을 함축적으로 담고 있다.

이 광고가 선보인 무렵인 2003년 당시 S-오일은 3년여의 커뮤니케이션 활동 중단으로 브랜드 인지도는 물론 브랜드에 대한 연상 이미지가 전무한 상태였다. 게다가 노란색 CI 컬러는 ‘촌스럽고 지저분한’ 이미지를 주는 주유소에 어울리지 않는 색상으로 평가 받고 있었다. 하지만 90년대초 휘발유의 옥탄가 논쟁 당시 최고의 옥탄가를 가진 제품으로서 평가 받으면서 품질적 우위에 대한 일부 인식자산이 존재하고 있었으며 이러한 인식자산의 힘으로 일부 자동차 생활에 대한 관여도가 높은 일부 매니아 고객층을 형성하고 있는 상태였다.
따라서 이 캠페인의 최대목표는 S-오일의 제품이 성능면에서 타사 제품에 비해 우위에 놓여있다는 메시지를 자동차의 입장에서 이야기함으로써 소비자의흥미를 유발시키는 것이다. 궁극적으로 소비자들은 복잡한 인식의 프로세스 속에서 어렵게 생각할 필요 없이 단순하게 정리된 캠페인 아이콘 하나를 통해 S-오일에 대한 총체적 이미지를 연상할 수 있게 된다.
S-오일 측은 부정적 측면이 강한 CI 컬러와 원색적인 브랜드 로고의 문제(촌스럽고 산만한 이미지)를 Dynamic & Fun의 이미지로 승화시키기 위한 비주얼 아이콘으로 개발 하여 이를 중심으로 매스 미디어 광고는 물론 정유 카테고리의 핵심적 미디어가 되는 주유소에 적용시킴으로써 Eye Catcher 효과를 제고했다고 평가할 수 있다.

참고자료

· http://blog.paran.com/metdole/22475513
· mycheil.com/adzine/CheilSabo.do?_method=download&cheilSabo.saboNum=655
· http://blog.naver.com/swingholic?Redirect=Log&logNo=5036869