하이트

소개

하이트 브랜드에 관한 레포트입니다 ^^

목차

1.하이트 탄생배경
2.브랜드 개요
3.브랜드 구성요소
4.브랜드 구조
5.브랜딩 믹스 (광고전략10단계)
6.브랜드 경영핵심
7.인터넷 광고분석
8. TV 및 인쇄매체 광고와 인터넷 광고와의 차이점 등에 대한 분석
9. 그 제품을 구매하게 되는 요인 분석
10. 앞으로의 인터넷 광고 유형에 대한 기대와 효용가치의 분석

본문내용

1.브랜드 탄생배경
‘물이 좋은 맥주 하이트′는 고전을 겪고 있던 조선맥주를 일약 국내최고의 맥주회사로 자리매김하게 만들어준 컨셉이다. 1993년 하이트맥주가 런칭할 당시 ′물′ 에 대한 차별화 전략으로 마켓쉐어를 뒤집어 놓은 하이트맥주 마케팅팀의 김정수 팀장은 그 때나 지금이나 하이트맥주의 흔들리지 않는 광고철학은 ′물′이라고 말한다. 이런 컨셉 하에 ′암반수맥주′, ′백두대간′ 등 소비자의 기억 속에 오래 남는 좋은 광고들이 탄생한 것이다. 특히 백두산 천지에서 촬영한 백두대간 T V -C M은 당시 북한과의 관계 개선을 위한 사회적 분위기와 맞물려 화제가 되기도 했다. 하이트맥주 마케팅팀은 김정수 팀장의 총 괄 하에 광고파트와 판매 전략파트, 판촉, 그 리고 주류생수파트 등 모두 네 부분으로 나뉘어져 있다. 이 배에 선원은 총 1 6명, 이들의 선장인 김정수 팀장을 대신해 광고파트의 일 등 항해사 김지동 과장과 얘기를 나눴다. 소비자를 먼저 생각하는 자세로 김지동 과장은 1997년 하반기부터 한국인 의 기(氣)를 살리자는 컨셉으로 기(氣)광고를 시작했다고 그때를 회상한다. ″I M F가터지면서이 위기를 극복할 수 있는 국민의 저력은 어디에서부터 오는가 라는 근원적인 생각을 해봤습니다. 답은 우리나라 산맥, 바로 이 땅 의 척추 역할을 하는 백두대간 줄기에서 찾자는 것이었죠. 하이트는 태생자체가 물입니다. 가장 깨끗한 이 땅의 물이 바로 온 국민이 저력을 발휘할 수 있는 힘의 원천이 된다고 믿었습니다.″ 실제로 하이트맥주의 공장은 모두 백두대간 줄기에 위치해 있다. 유통이나 설비시설 면에서 비용도 많이 들고 어려운 점이 있지만 소비자에게 ′깨끗한 물′에 대한 약속을 지키기 위해 추가 비용을 감수 하고 있다고 한다. 이렇듯 하이트맥주의 처음과 끝은 모두 소비자를 먼저 생각하고 실질적인 이익을 주자는 측면에 초점이 맞춰져있다. 맥주라벨에 온도계를 부착해 최상의 맥주 맛을 살릴 수 있게 한 것도 이런 맥락에서다. “맥주를 시원하게 마신다고 너무 차갑게 해도 맥주 고유의 맛을 잃어버립니다. 계절에 따라 다르지만 보통 4도에서 7도 사이가 가장 좋은 맛을 냅니다. 바로 그 온도가 되면 라벨의 온도계가 나타나는 것이죠.″특수 잉크로 만든 이 온도계로 라벨을 만드는데 만 엄청난 비용이 추가됐지만 눈에 보이는 소비자이익을 위해 과감하게 투자를

참고자료

· www.hite.com