광고 해석분류에 따른 광고 사례 4가지

소개

광고 해석분류에 따른 광고 사례 4가지

목차

광고 해석분류에 따른 광고 사례 4가지
1.광고해석에 관한 소비자 행동 주제
2.광고의 핵심 내용 요약
3.의견 제안 혹은 시사점

+ 잘못된 광고 사례분석
1. 브랜드명을 사례로 선택하게 된 이유
첫째 : 부적절한 브랜드 네임
둘째 : 부적절한 광고 모습
셋째 : 부적절한 용기
넷째 : 부적적한 출시 시기
2. 핵심내용 요약
3. 의견, 제안 혹은 시사점

본문내용

[ 과제물 1 ] - 사례 1

1. 광고 해석에 관한 소비자 행동 주제
소비자 행동 이론 중에서 관여도 부분 특히 고 관여의 소비자 행동과 연관 지어서 광고를 해석해 보기로 하였습니다.
고 관여의 소비자는 제품을 구입할 때 제품에 대해 구체적으로 알고자 하는 의지나 노력이 강하므로, 적극적으로 정보를 탐색하며, 제품에 대한 자세한 설명이나 주변인의 소개나 추천을 선호합니다. 그러므로 제품이 주는 가치를 자세히 설명하거나 강조하는 것이 좋고, 이에 따라 광고 방법도 신문과 잡지를 통한 인쇄물 광고나 판매 사원을 활용하여 제품의 혜택을 자세히 소개하는 마케팅 방법을 사용하고 있습니다.

2. 광고의 핵심 내용을 요약
위 광고는 대우증권의 CMA 상품의 지면광고입니다. 광고 내용을 요약해 보면,
광고 상단에 큰 글자로 ‘수익률과 안정성은 기본 대우증권 CMA6의 특별한 6가지 혜택 ‘ 이라는 타이틀 아래 놀라운 수익성, 투자의 안정성, 자동수익률 상향 시스템, 이체수수료 면제, 3색 체크카드, 편리한 수시입출금 등의 6가지 주요 혜택을 광고 가운데에 역시 주요 사항으로 제시하고 전체 광고의 1/3을 할애하여 상품에 대한 더욱 더 자세한 설명과 이벤트에 대한 정보까지 소비자에게 전달하고 있는 지면광고입니다.
3. 의견, 제안 혹은 시사점
제품을 구입할 때 제품에 대해 구체적으로 알고자 하는 의지나 노력이 강하고, 적극적으로 정보를 탐색하며, 제품에 대한 자세한 설명을 선호하는 고 관여 소비자의 행동 특성에 따라서, 저는 대우증권의 CMA 상품 광고를 선택하였습니다.
CMA는 종합자산관리계좌로 소비자의 제품 선택 행동에 있어서 고 관여의 상품입니다. 소비자들은 자신의 자산을 관리하는 금융상품의 경우 꽤 고 관여의 상품으로 여기며 자세한 설명을 원합니다. 그래서 단순한 TV광고에 만족하지 않고 대부분의 직접 금융기관을 방문하여 금융기관 직원과 직접 상담하며 상품에 대한 정보를 적극적으로 탐색할 정도입니다. 그래서 광고 매체 또한 소비자가 정보를 인식하고 이를 이해하고 생각하는 시간이 충분하도록 신문 및 잡지 광고인 지면 광고를 택하였습니다.

참고자료

· 없음