현대자동차의 중소형 승용차(i30, 아반떼, 소나타, 투싼, 산타페 등)의 광고 전략의 변화 양상

최초 등록일
2010.05.22
최종 저작일
2010.04
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-목차-

서론 세계속에 우뚝선 한국 자동차의 질주에 광고 전략도 변화한다.

본론 21C형 광고전략

1. 여성 감성 마케팅으로 차별화하라
- i30광고 2007/2008
- i30 2009 중국광고
- AVANTE광고 2008

2. 환경 마케팅으로 차별화하라
- AVANTE LPi Hybrid (연비,성능편) 2009
- AVANTE LPi Hybrid (친환경편) 2009
- AVANTE LPi Hybrid (Blue Drive편) 2010


*참고 문헌 포함

목차

서론 세계속에 우뚝선 한국 자동차의 질주에 광고 전략도 변화한다.

본론 21C형 광고전략

1. 여성 감성 마케팅으로 차별화하라
- i30광고 2007/2008
- i30 2009 중국광고
- AVANTE광고 2008

2. 환경 마케팅으로 차별화하라
- AVANTE LPi Hybrid (연비,성능편) 2009
- AVANTE LPi Hybrid (친환경편) 2009
- AVANTE LPi Hybrid (Blue Drive편) 2010

본문내용

서론 - 세계속에 우뚝선 한국 자동차의 질주에 광고 전략도 변화한다.
작년 말부터 시작된 세계적인 금융 위기 속에서 미국을 비롯한 주요 자동차 생산업체들의 판매량은 감소하고 있는 가운데 한국 자동차 업체들은 조금씩 좋은 성과를 거두고 있다.
지난 2004년 J.D.Power사에 의해 실시된 IQS(초기품질조사)에서 1위가 도요타 2위가 현대를 기록하고 있으며, 미국 자동차 딜러협회가 시행한 브랜드 이미지 조사에서도 현대는 3위를 기록하여 한국 자동차 환경이 크게 달라지고 있음을 보여주고 있다.

이는 한국 자동차의 검증된 품질과 기술력, 크리에이티브한 신 시장 전략, 새로운 시장의 개척, 세련된 디자인 전략을 바탕으로 가능한 일이었다.
이처럼 자동차 산업의 환경변화에 적응하여 새롭게 탄생된 광고전략을 현대자동차 광고 사례를 바탕으로 최근 변화하고 있는 광고전략 양상을 살펴 보도록 한다.

본론 - 21C형 광고전략
현대자동차는 다른 경쟁사에 비해 뒤늦게 출발한 후발 주자 였기 때문에 경쟁사에 비해 브랜드 인지도 측면에서 불리하였다.따라서 초기의 광고 초점은 현대자동차라는 기업과 제품의 브랜드 인지도 향상에 두었다. 또 단순히 제품력을 강조하는 기존 방식을 벗어나서 보다 흥미를 유발 시킬 수 있는 광고를 제작하고 있다는 측면에 주목 할 필요가 있다.

참고 자료

- 한국자동차산업연구소 KARI
- http://kari.hyundai.com/Public/Default.aspx
- 현대자동차 광고관 AD LIBRARY http://ad.hyundai-motor.com/
- Blue Drive http://bluedrive.hyundai.com/
- 문병준저, 글로벌 마케팅, 경문사, 2003.08.25, pp501.
- 광고분석, 리포트,경영/경제, 2008.01.31, p4
- [브랜드마케팅]기아자동차 `모닝` 광고분석 및 크리에이티브 전략 수립 리포트,경영/경제 l
2008.05.08, p5
- `한국 자동차 산업의 성공전략`, CNN핫이슈, 사람과 문화 / 세계 속의 한국
- http://blog.naver.com/korea_brand/10074365522

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