테팔분석및 광고전략제시

소개

한국의 가정,식사문화를 심층적으로 분석하여
그 조사한 것을 바탕으로 테팔에 광고전략을 제시함
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목차

1.테팔 광고 분석
2.한국의 가정과 저녁식사문화 분석
-인터뷰 및 래더링 포함
3.프라이팬 시장 분석
4.테팔리앙 인터뷰
5.광고전략 제시

본문내용

가족인원 수는 노동력의 상징
집안에서 주로 교육이 이뤄짐
가족의 공통된 일과
먹을 것이 없어서 식사의 중요
아침 안부 생존여부 확인
전통사회
아침의 의미
하루 농사의 시작
가족 생존의 확인 > 안도, 기쁨
아침 점심 저녁 중 아침의 의미가 컸다.
가정의 변화
아침 식사의 의미
가족이 다같이 모이는 첫 번째 자리 = 첫 일과
안도, 기쁨, 하루 일과에 대한 결의의 자리
산업화 이후 지식 정보 중심
핵가족
소비적 기능을 하는 가족 소비주체 -> 저 출산
학교 학원 등 전문 교육기관에서 자녀의 교육이 이뤄짐
가족 구성원의 개인적인 스케줄
개인주의화
가족 유대 결속력 약화
가정의 변화
현대사회
현대가족에게 전통가족의 아침 식사문화는 거의 사라짐
가족이 모이는 자리가 아침에서 저녁으로 이동
일과를 마친 후 귀가 -> 가족의 첫 모임의 자리가 저녁에 이뤄진다.
저녁식사의 상대적 비중이 높아짐



Where are we going ?
Q. 왜 테팔을 사용하나요? A. 수명이 길고 잘 안 눌러 붙어서요. Q. 수명이 길다는 것을 조금 더 자세하게 말하면 무슨 의미죠? A. 일반제품을 사면 1년 조금 넘게 쓰는데 테팔은 2-3년 쓰거든요 그리고 테팔이 일반제품의 비해 가격이 2배정도인데 일반 제품 2개사서 쓰는 것과 테팔 하나 쓰는 것이랑 비슷하거든요 Q. 그럼 테팔 하나 쓰는 것이 더 좋은 것인가요? A. 네. 어떻게 보면 가격은 비슷하지만 테팔의 성능이 훨씬 좋거든요. Q. 성능이 좋다는 것은 어떤 의미죠? A. 코팅이 좋아서 잘 안 눌러 붙거든요. 기름 없이 계란후라이를 하면 테팔은 안 눌러 붙는데 다른 것은 눌러 붙거든요. 그리고 설거지나 정리하기도 편하고요. Q. 편리하다는 것은 어떤 의미죠? A. 주방용품에서 편리하다는 것은 매우 중요해요. 한번 써보고 편리하면 계속 쓰게 되거든요.
Q. 편리함으로 얻어지는 다른 혜택은 없었나요?
A. 그냥 편하다는 것 뿐, 잘 모르겠네요.
타겟 인터뷰
Where are we going ?
시장은 현재 성숙기 단계 > 기존 시장 점유율 유지가 필요
제품에 대한 높은 만족도
후발업체들의 Metoo 제품개발로 인해 속성이 유사해지는 상황
가격경쟁에 밀려 점유율이 약화될 가능성이 있음
브랜드 속성만으로는 로열티 구축에 한계
속성에 가치를 더해야 함
새로운 커뮤니케이션 목표

참고자료

· 없음