외식산업 성공사례, 브랜드 성공사례 - Smoothie King 기업분석(마케팅, 4p stp swot bcg등)

소개

외식산업 성공사례, 브랜드 성공사례 - Smoothie King 기업분석(마케팅, 4p stp swot bcg등)
탄생 배경, 경영이념, 경영가치관 등등 꼼꼼하게 조사 하였습니다.
가격은 비싸지만 발표자료나 레포트로 제출하시면 좋은 점수 받으리라 확신합니다^^
사진자료 그래프등이 많이 들어가 용량이 많아 졌습니다~

목차

1. About Smoothie (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History
3. Brand Concept
4. Brand Strategy(4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망)
(4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인 / 강점)
6. Brand Future (결론)

본문내용

1996년 08월 16일
종로 1호점 오픈
2010년 1월 기준 현재
전국 200개 매장 운영
10개 브랜드 상품 출시
엄격하기로 소문난
미국 Smoothie King 국내
독점판매 License 계약 체결
“단순히 옷을 파는 것이 아니라 건강을 파는 것이다”
1973년 스티크쿠노가 천연과일에 비타민, 미네랄등
각종 영양소 첨가한 Smoothie 개발
1985년 13년간 미국 최고의 프렌차이즈로 선정
2000년 미국 최고의 비즈니스로 선정
다양한
마케팅
사업
Brand
이미지
제고
벤치마킹
전략 사업
세계적인
브랜드
파워 구축
다양한 제품
경쟁력
Global Drink NO.1
다양한 제품 경쟁력
다양한 마케팅 사업




현재 과일쥬스 분야에서 1위를 점유 하고 있지만. 국내 경쟁업체
스타벅스, BR이 무섭게 발전하고 있다.
1위를 계속 지키기 위해서는 이용중인 고객들에게 현재의
서비스보다 좀더 낳은 서비스를 지속적으로 해야된다.
특히 서비스 문제와 가격문제는 품질, 기능·성능 차별화에서 벗어나 고객의 경험사이클상 니즈를 잘 해석하고 해결해야 한다.
아
갈
나
방
향
SWOT+STP+4P를 바탕으로 공격마케팅 지속
SWOT
TS 전략 공격적인 시장 침투
인구많은 도시를 Target으로
차별화된 전략을 통해
소비자들에게 제품인식
STP
4P
Price 경쟁업체 보다 저렴하게 판매 전략
Place 인구 많은 도시 지속적인 마케팅
Product 저칼로리 제품 지속 개발 필요
Promotion 국제 마케팅(스포츠, 한류 연예인등

참고자료

· 없음