소비자를 감동시키는 광고

최초 등록일
2002.05.08
최종 저작일
2002.05
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논문요약내용이 대부분인 간단한 보고서 형식입니다.

목차

Ⅰ. 광고
Ⅱ. 광고가 사회에 미치는 영향
Ⅲ. 광고 매체의 특성
1. TV
2. 라디오
3. 신문
4. 잡지
5. 옥외광고
6. 인터넷광고
Ⅳ. 최근 광고의 경향
1. 여성중심의 광고
2. 영화·드라마의 영향
3. 엽기문화의 영향
4. 강력한 이미지
5. 소녀 ( 로리타 )
6. 보보스
Ⅴ. 그 외의 광고
1. 10대 이동 통신 광고
2. 20-30대를 위한 카드
Ⅵ. 광고와 소비자
Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 광고
우리가 가지고 남는 무엇인가를 바꾸고자 하여 생겨난 광고는 물물교환을 위한 가장 대표적인 의사소통이며 본격적인 기업의 판매촉진 수단이다.
가능한 많은 소비자에게 정보를 제공하고 설득함으로써 제품에 대한 친숙도를 높여 궁극적으로는 제품의 판매량을 증대시키기 위한 기업의 마케팅 활동의 중요한 수단이다.
광고의 역할과 기능을 논하는 것 자체가 무의미 할 정도로 광고는 또 하나의 문화로 자리잡았다고 해도 과언은 아닐 것이다. 특히 현대인들은 TV, 라디오, 신문, 잡지는 말할 것도 없고 지하철, 버스, 택시 등의 교통광고, 옥외광고, 상점내의 POP, 인터넷 광고 등등 헤아리기 조차 힘들 만큼 많은 광고에 노출되어 있다.
Ⅱ. 광고가 사회에 미치는 영향
1920년대까지 광고는 문자나 일러스트레이션을 이용한 광고가 주를 이루었으나, 1930년대 그래피즘 시대부터 사진이 점차 많이 등장하게 되었다.
1930년대 이후 사진기술, 인쇄기술의 향상, 사진표현의 기호화와 의미관련체계의 형성, 사진용어와 화화언어의 합동작업 등으로 광고의 근대적 시스템을 구성하는 밑바탕이 되었다.
20세기에 들어서면서 기술개발과 기계화 등으로 인해 상품의 대량생산에 의한 공급과잉으로 말미암아 광고 필요성 증대는 물론, 종래에 광고상품, 예상구매자의 특성, 구매력, 주거지역 등의 '생활의 양'을 추구하는 기술적 광고제작에서,

참고 자료

박소윤 / 현대 광고에 나타난 의상의 특성 연구 /
성신여자대학교 대학원 석사학위논문 / 2001
이재영 / 반공공성 광고의 효과와 수용자 인식에 관한연구
: 일탈적 패션광고를 중심 / 연세대학교 대학원 석사학위논문 / 1998
김상영 / 충격적 광고의 효과연구 : 패션의류광고를 중심으로 /
중앙대학교 대학원 석사학위논문 / 1999
심순섭 / 방송광고의 내용분석에 관한 연구 : 부산지역중심으로 /
창원대학교 대학원 석사학위논문 / 2001
전창수 / 인터넷 광고의 유형과 특성에 관한 연구 /
성균관대 대학원 석사학위논문 / 2000
이남종 / 여성 패션광고 비주얼의 의미분석에 관한 연구 : 패션잡지의 해외브랜드 광고를 중심으로 / 홍익대학교 대학원 석사학위논문 / 2001
황지영 / 패션과 광고의 의미분석 / 경희대학교 대학원 박사학위논문 / 1999
김혜성 / 실무자를 위한 광고 마케팅 / 서울미디어 /1993
김병희 / 광고 하나가 세상을 바꾼다 / 황금가지 /1997

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