sk브로드밴드 광고 기획서

소개

대세는 통합상품인 현재 상황에 맞추어
SK브로드밴드가 나아가야할 광고기획방향및 전략

목차

1. 브로드밴드
2. 자사분석
3. 경쟁사분석(광고분석)
4. 광고컨셉
5. 크리에이티브
6. 매체전략

본문내용

KT 메가패스의 새이름 2009년 5월 출범
KT 에서 제공하던 모든 서비스를 비롯해 SHOW 까지 결합하여 서비스 제공.
초기 100메가 랜이라는 USP로 런칭 시작, 인터넷전화 IPTV 등의 서비스를 제공하여 ‘ 가장 빠른 인터넷 ’ 이라는 이미지로
가파른 성장세를 보이고 있음.
Sk브로드밴드와 kt쿡이 결합상품을 주력으로 마케팅한다면 LG는 단일상품을 주력으로 마케팅한다
엑스피드 따로 마이엘지 070따로 이런식으로 마케팅한다는 점에서 특징이있다
유무선 통신시장 현황
휴대폰 시장 1위 SK텔레콤
초고속 인터넷 시장 1위 KT QOOK
IPTV 시장 1위 KT QOOK
인터넷전화 시장 1위 LG D ,SK Broadband 3위
- 유무선 통신 결합상품 시장 1위 KT QOOK
-> 초고속인터넷 광고하면 생각나는 것은?
휴대폰
초고속
인터넷
IPTV
인터넷전화
-> 소비자에게 제대로 전달되지 못했다!
광고비교
SK 브로드밴드가 외국가서 비싼 미술팀 부려가며 심오한 광고 찍고 있을때 KT는 쿡 올레등 빠른 스피드의 캠페인으로
어쨌든 소비자의 기억속에 자리잡게 되었다.
욕먹는 광고보다 나쁜광고는
기억되지 않는 광고
소비자에게 기억될 수 있는
광고가 시급하다!!!
누구에게 광고해야 할까??
SK telecom 사용자에게
SK Broadband의 결합상품을 광고한다!
결 합
더하기 , + , 결혼 , 동거 , 단추 , 자석 ,
SEX , 포옹 , 협동 , 팀웍 , 스포츠 , 조별과제 ,
재혼 , 레고 , 블록 ,화해 , 연애 , 양다리 , 동맹 ,
연합 , 팀플레이 /…
브레인스토밍
결합
연애
Sk텔레콤 사용자 + Sk브로드밴드 인터넷
sk텔레콤 사용자가 인터넷까지
함께 사용하면 50프로 할인
남자 + 여자 = 연애
Concept
멀리서 찾지말자 !

참고자료

· 없음