[광고론] 국제광고론

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목차

1) 해외 기업의 국내광고
2) 국내 기업의 해외광고
광고이야기 〈 현지화 전략 강화하는 「펩시콜라」 CF 〉
국제광고의 기획 과정
1. 상황분석
2. 마케팅 커뮤니케이션 전략과 목적
3. 표적 집단의 결정
4. 전체적 커뮤니케이션 예산의 설정
5. 메시지
6. 커뮤니케이션과 통합수단
7. 커뮤니케이션 수당의 중앙 집중화 혹은 분권화의 통제
8. 예산 할당
9. 조직과 실행
10. 평가

본문내용

미국의 많은 회사가 국내 시장의 협소함, 과열된 경쟁, 비우호적 환경으로 인한 발전의 제한을 이유로 국제 마케팅에 초점을 맞추고 있다. 예를 들어, 대부분의 미국 담배회사는 마케팅과 광고 효과에 대한 제한으로 미국 내 금연 여론이 증가했고, 그 결과 미국 내 담배 소비가 줄어들었다고 주장하고 있다. 미국의 많은 맥주 회사도 미국 내 맥주 판매 감소와 압력의 증가로 국제 시장을 모색하고 있다.
전 세계에 걸쳐 최근의 경제, 사회, 정치 변화로 동유럽과 중국의 시장이 개방되었다. 극동, 라틴 아메리카와 세계 다른 국가의 시장 성장은 소비 재화와 서비스에 있어 커다란 기회를 제공하고 있다. 미국의 많은 회사가 국제 시장의 중요성과 잠재적인 이익 창출력에 대해 오랫동안 인식해 왔다.
IBM, Ford, GM, Exxon, Du Pont, 그리고 Colgate-Palmotive는 외국 시장에서 높은 판매와 이익을 올리고 있다. Gillet은 200개가 넘는 국가에서 800여종의 상품을 팔았다. P&G는 165종류의 상품을 해외에 내놓고 1996년 180억 달러의 국제 매출을 기록했다. Kellog는 미국 밖에서 35%의 이익을 올렸고, 유럽 시리얼 시장의 50%를 점유했다. 그 외에도 코카콜라, 펩시, 리복, 나이키, 맥도날드와 여러 브랜드가 세계 곳곳에 널리 알려져 있다.

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