마케팅 조사 - KT휴대폰 선불시장 마케팅분석 레포트

소개

KT휴대폰 선불시장에 대해 마케팅 분석을 실시 하였습니다.
마케팅 조사론 과목이며 좋은 학점 받았습니다.

목차

1. 주제
2. 조사의 이유
3. 조사목적
4. 조사방법
5. 조사 대상자
6. 조사방법의 구체적 내용
7. 조사항목
8. 조사결과
<참고논문>

본문내용

1. 주제
KTF선불요금제의 국내시장 침체요인과 타사와 차별적인 성공적 마케팅전략 수립

2. 조사의 이유
이동전화서비스의 선불요금제란 이동전화의 사용요금을 사전에 지불한 뒤 서비스를 이용하는 제도이다. 선불요금제는 1990년대 후반부터 미국, 유럽을 비롯한 라틴 아메리카등지에서는 이미 오래 전부터 널리 보급되어 이동전화 시장의 70% 이상을 점유하고 있고, 중국에서도 휴대폰 선불요금제를 90%이상 사용하고 있으나 우리나라와 일본에서는 시장점유율이 4%밖에 되지 않을뿐더러 선불요금제에 대한 인지도도 낮다. 최근 이동통신 시장이 포화상태에 이름에 따라 일본 및 기타 국가들에서 선불제로 눈길을 돌리기 시작하였다. 이러한 추세로 볼 때 국내시장도 이동통신망의 높은 보급률을 감안해 보면 선불요금제가 기업들의 수익창출로서 충분한 가능성이 있고 소비자에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있는 기회가 될 것이다. 현재 시장도 점차적으로 성장하고 있고 향후 수익가능성이 있는 사업으로써 미래의 경쟁우위를 점하기 위해 현재 투자를 해야한다.

3. 조사목적
① KTF선불요금제의 타사대비 인식 및 인지도 조사
② 선불요금제의 시장점유율을 높이기 위한 마케팅 전략
③ 후불요금제와의 차별화된 시장점유 전략 파악
④ KTF선불요금제에 대한 인식과 향후 시장가능성 파악
⑤ 선불요금제의 사용계층분석 및 소비자의 인식 및 심리적 요인

참고자료

· SK텔레콤 홈페이지
· KTF텔레콤 홈페이지
· LG텔레콤 홈페이지
· NRC홈페이지
· 통계청
· 정보통신부
· 일본총무성자료 - 선불휴대전화 국제 사용자 비중
· 동국대학교 마케팅학과 설문지자료
· spss홈페이지
· 마케팅 조사원론 - 안광호, 임병훈
· 삼성경제연구소
· LG경제연구소
· 한국경제연구소
· 휴넷 - 경영지식생산본부
· 국회도서관
· 국립중앙도서관