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마케팅성공사례 - 베스킨라빈스 31 기업 분석 (마케팅, 경영전략, 4p, STP, SWOT, BCG 등등 )

마케팅성공사례 - 베스킨라빈스 31 기업 분석 (마케팅, 경영전략, 4p, STP, SWOT, BCG 등등 ) 인터넷에서 막 복사해서 쓴게 아니라 직접 자료 모아서 정리하고 깔끔하게 작성하였습니다. 내용은 한국에 진출한 성공 마케팅 전략, 기업 분석, 마케팅 , 전략 등등 분석 환경 분석에 대해 자세히 조사 했습니다. 경쟁사 콜드스톤과 비교하여 분석하였씁니다. 큰 도움이 될것 같습니다. 사진도 많이 들어가서 ㅠㅠ 힘들게 정리 하였습니다
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최초등록일 2010.04.11 최종저작일 2010.04
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마케팅성공사례 - 베스킨라빈스 31 기업 분석 (마케팅, 경영전략, 4p, STP, SWOT, BCG 등등 )
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    소개

    마케팅성공사례 - 베스킨라빈스 31 기업 분석 (마케팅, 경영전략, 4p, STP, SWOT, BCG 등등 )
    인터넷에서 막 복사해서 쓴게 아니라 직접 자료 모아서 정리하고 깔끔하게 작성하였습니다. 내용은 한국에 진출한 성공 마케팅 전략, 기업 분석, 마케팅 , 전략 등등 분석 환경 분석에 대해 자세히 조사 했습니다. 경쟁사 콜드스톤과 비교하여 분석하였씁니다.
    큰 도움이 될것 같습니다. 사진도 많이 들어가서 ㅠㅠ 힘들게 정리 하였습니다

    목차

    서론
    -비젼,미션,경영방침등

    본론 성공전략분석
    -4P,swot,stp,경쟁력,제품등

    결론 나아갈 방향
    -전략제시

    본문내용

    1985년 샤니그룹(SPC)과 Allied Domecq그룹 합작투자로 BR㈜ 설립
    비알코리아㈜ = 배스킨라빈스, 던킨도넛츠 브랜드 보유
    1985년 8월 명동 1호점 오픈
    프리미엄 아이스크림 => 고급재료, 다양한 제품, 차별화된 서비스
    다양한 제품 => Ice Cake, Coffee, Drink, Ice Cream등등
    “아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다”
    2010년 설립 25주년 맞이하며 현재 전국 700여개 매장 보유
    업계 최고의 1위 브랜드 / 점유율 1위 유지
    1946
    1946
    1947
    1950
    1960
    1970
    2010
    HISTORY


    라빈스와 베스킨 아이스크림 개발
    베스킨라빈스 상호명 탄생
    덕 듀시, 경영권 맡아 마케팅 담당
    베스킨라빈스 Creation™, 판매 백만개 달성 ‘세상에서 가장 큰 아이스크림모임’ 개최 타임 스퀘어에 중심매장 오픈
    전세계 40여개국 매장 5,000개 운영
    1985



    BCG상에서의 위치
    Cash cow와 Star 사이에 있다고 볼 수 있다. 아이스크림, 커피업계에선 이미 어느 정도
    수준의 시장점유율을 보이고 있으며 현재 성장률을 높이기 위해 노력 중이기 때문이다
    최근 한국 시장 진출은
    높은 성장률에 비해 한국에서의 시장 점유율은
    낮은 것을 보았을때 , 새로운 사업단위는
    물음표에 위치하여야 한다.
    따라서, Cash cow의 수익을 물음표의
    사업단위에 투자하는 것이
    바람직하다고 볼 수있다.
    상대적 시장 점유율

    참고자료

    · 없음
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