글로벌시장세분화 E-MART

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전략경영수업 글로벌시장세분화전략!!

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글로벌시장 세분화 전략
전 세계 여러 지역에 산재해 있는 소비자들은 서로 다른 기호와 욕구를 가지고 있는 상이한 환경하의 모든 소비자를 다 만족시키는 것을 불가능해 시장을 각 변수들에 따라서 세분화하고 , 동질성을 가지고 있는 이들 세분시장의 소비자 욕구를 만족시키는 방안을 강구하는 전략을 말한다.
* 글로벌시장 세분화 전략의 장점
① 특정시장에 대한 침투 극대화
② 전략적 우위 확보
③ 마케팅 효율 증대
④ 특정 소비자 그룹의 욕구에 부응할 수 있는 마케팅 계획 수립 가능
⑤ 특정(세분)시장에서 선도 기업으로 발돋움할 수 있는 기회 포착
보다 높은 수준의 소비자 욕구 충족에 기여, 기업의 자원을 보다 효율적으로 극대화시킴
E-MART
국내에서 처음으로 새로운 형태의 판매점인 한국형 할인매장을 도입
1. 고객의 특성파악, 적용
1) 저렴한 가격
2) 집에서 가까워야함
2. 빠른 시간내 점포를 늘리는 전략 추구
입지요소 중요성이 대두되면서 규모의 경제를 누리기 위해
3. ‘한국형 할인매장’ 토착화 전략
1) 백화점수준의 매장
2) 한국인의 체형에

참고자료

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