옥수수수염차 광동 시장분석 swot 자사분석 경쟁사분석 소비자분석 광고전략

소개

옥수수수염차 광동 시장분석 swot 자사분석 경쟁사분석 소비자분석 광고전략

목차

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본문내용

혼합차(茶)! 물로 보지 마라
깔끔한 맛과 다양한 성분,
0Kcal를 지향하는 새로운 음료 혼합차
S라인, V라인 등을 내세우며 젊은 소비자층을 공략,
대학생의 생활의 일부로 자리잡음
치열한 경쟁 중인 혼합차 시장을 살펴보고
그 안에서 광동 옥수수수염차의 성공 전략을 제시
선정 동기
차음료 시장의 성장과 혼합차의 대두
매년 50% 이상 성장
2005년 남양 17차 출시로
혼합차 시장 형성
이후 기존의 녹차를 앞질러
새로운 트렌드로 시장 주도
시장 분석
출처 : 한국경제 2007-03-19
2006년 : 자료에 따라 1600~1800억원
남양유업 최경철 팀장은 일본은 차 시장 규모가 연간 10조 원에 이른다며
건강을 따지는 소비자가 점점 늘면서 국내 음료 시장도 참살이 트렌드를 앞세운
차음료 시장이 조만간 탄산음료 시장을 앞설 것이라고 전망했다.
17차의 독주, 치열한 2위 경쟁
2006년 남양 17차
매출액 1000억원 이상으로
절대적인 1위
그 뒤를 웅진 하늘보리
롯데칠성 오늘의차
광동 옥수수수염차가
비슷한 수치로 2,3,4위 경쟁
(녹차류 제외 혼합차)
시장 분석
출처 : 동아일보경제 등 기사 조합
강력한 선발 · 선두주자, 17차
혼합차 대표 브랜드로 자리매김
맛에 대한 연구 :
기존 녹차의 떫은 맛에서 탈피해
호응을 이끌어냄
모델 전지현 효과
S라인 몸매 강조
경쟁사 분석
빅모델의 힘, 오늘의 차
비, 고소영 빅모델 전략
: 빠른 성장, 높은 인지도

참고자료

· 없음