기업의 스포츠 스폰서십 및 사례

소개

스포츠 스폰서십과 기업의 관계를 설명하고, 그 사례를 들었습니다.

A+맞았습니다. ^^

목차

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본문내용

(1) 기업의 스포츠 스폰서십의 활동에 관련된 사례를 한 가지 조사
대표적 스포츠 스폰서십 : 삼성과 박세리
삼성과 박세리 선수의 관계는 삼성 계열사 중 골프대회를 갖고 있던 삼성물산 에스에스가 1995년 그 당시 고3이던 박세리 선수를 공식적으로 후원할 것을 발표하면서 시작되었다. 이듬해 1996년 12월, 삼성은 프로로 입문한 박세리 선수와 10년 전속계약을 맺었다. 그로인해 미국에 진출한 박세리 선수는 시합에 출전할 시, 삼성의 로고가 새겨진 옷과 모자 등을 착용하여 경기에 임했다.
삼성의 예상은 적중했다. 박세리 선수는 1998년에 세계 정상급의 골프대회인 US여자오픈대회에서 우승을 했다. 이 우승은 최연소 우승과 최초 동양인 우승이라는 큰 사회적 이슈를 창출했다. 또한, 박세리 선수는 맥도널드 `98 LPGA대회 우승으로 단숨에 19만 5천 달러를 거머쥐었다. 데뷔시즌에 연속으로 두 번이나 우승한 선수는 박세리 선수가 최초이다.
이러한 큰 대회에서의 연속 두 번의 우승으로 박세리 선수는 ‘여자 타이거우즈’라고 불릴 수 있는 정도의 상품가치를 지니게 되었고, 그로인해 LPGA에 대한 관심이 높아지면서 골프산업이 더욱 활성화 될 수 있었다. 당시



지금까지 삼성의 스포츠 스폰서십에 대해 개인적인 평가를 해보았다. 정리하면, 삼성은 위험부담이 있는 선수 스폰서십을 하였으며, 이러한 선수로는 유명한 선수보다는 성장가능성이 있는 선수를 후원하였다. 또한, 골프를 잘 모르나, 관심이 있는 소비자를 표적으로 삼았다. 이러한 삼성의 스포츠 스폰서십은 엄청나게 많은 순이익을 창출하였으며 삼성이라는 기업이 전 세계적으로 발전할 수 있었던 대표적인 성공사례라고 볼 수 있다.

참고자료

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