한방화장품 산업- 다이아몬드 모델 이론

소개

마이클 포터의 다이아몬드 모델 이론 ①요소조건(부존조건, 창출조건) ②수요조건
③관련산업 및 지원산업 ④기업의 전략과 조직의 경쟁 상황. 그 외에 정부의 정책이나 운 영향. 을 현재 한방화장품 산업에 적용하여 분석한 레포트입니다.

목차

1. 서론
2. 본론- 마이클 포터의 다이아몬드 모델 이론
1) 요소조건
2) 수요조건
3) 관련 및 지원 산업
4) 기업의 전략과 조직의 경쟁 상황
3. 결론

본문내용

1. 서론
최근 몇 년 전부터 한방이라는 단어를 화장품에서도 볼 수 있게 되었다. 이제 한방 약재를 먹는 것이 아니라 바르는 시대가 온 것이다. 한방이라고 하면 몸이 약하거나, 중,장년층이 소비하는 제품이라는 이미지를 생각하는 경우가 대분분이었다. 하지만 웰빙 시대가 열리고 미에 대한 관심이 높아지자 한방화장품에 대한 관심도 높아졌다. 우리의 정서와 피부에 잘 맞아 한방화장품은 큰 인기를 끌고 있다. 이는 트랜드를 넘어 화장품업계에서 독보적인 영역을 구축했다. 한방 화장품은 성별을 막론하고 사용층이 다양해졌고 연령층 또한 낮아져 국내 시장에서 많은 점유율을 차지하고 있다.
국내에서 가장 먼저 한방 화장품을 연구하고 출시한 기업은 태평양이다. 태평양은 1967년부터 ‘인삼중심의 한방미용법’을 연구하였고 1972년 인삼 유효성분 추출특허를 획득했다. 그 후 국내에서 최고의 권위를 인정 받고 있는 경희대학교 한의대와 공동연구를 통해 최초의 한방 화장품 ‘진생삼미’를 선보였다. 이에 따라 경쟁 화장품업체들은 다양한 기능을 함유한 한방화장품을 출시했고 국내에 많은 종류의 한방화장품이 생겨났다.
아모레퍼시픽(태평양)의



4) 기업의 전략과 조직의 경쟁 상황
우리나라 백화점의 화장품코너에 가보면 주로 수입화장품이 대부분인 것을 볼 수 있다. 사람들은 국내 브랜드보다 수입브랜드를 더 좋은 제품이라는 생각을 하는 경향이 있었다. 이에 맞서 국내의 한방화장품은 전략적인 마케팅을 통해 고가브랜드라는 이미지를 구축했다. ‘설화수’의 경우 광고에 특정 모델을 사용하지 않고 화장품만을 보여줌으로써 명품이미지를 가졌다. ‘설화수’는 수입브랜드를 제치고 롯데백화점에서 지난 2년간 매출 1위를 차지하고 있다. 이 방법으로 `설화수`는 홍콩 센트럴 빌딩의 고급 독립 매장을 열었고 세이부 백화점, 하비 니콜스 백화점 입점까지 성공했다. 다른 한방 화장품의 경우 기품있는 이미지의 연예인을 기용해 고가전략에 뛰어들었다.
3. 결론
지금까지 다이아몬드 모델 이론에 적용해 한방 화장품산업에 대해 분석해보았다. 한방 화장품은 요소조건이 상대적으로 부족했던 상황에서 요소를 창출하여 산업과 연계하여 연구하였고, 많은 경쟁자와 까다로운 고객들이라는 장애요소들을 극복하고 다른 나라에서는 따라 할 수없는 독자적인 산업 영역을 만들었다.
최근 중국시장에는 ‘허브리스트’라는 중국의 한방

참고자료

· 없음