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라네즈 옴므 신제품개발 4p swot stp

라네즈 옴므 신제품개발 4p swot stp
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최초등록일 2010.03.25 최종저작일 2010.03
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라네즈 옴므 신제품개발 4p swot stp
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    소개

    라네즈 옴므 신제품개발 4p swot stp

    목차

    제품 탄생 배경
    신제품 개발
    1. 환경분석(SWOT분석)
    2. STP 전략
    3. Marketing Mix : 4P 전략
    Ⅲ. 결론

    본문내용

    제품 탄생 배경
    시대와 트랜드가 변화하여도 변하지 않는 것 ‘아름다움에 대한 욕망’
    최근 남성들의 미에 대한 관심이 높아짐
    → 남성 화장품 시장이 각광받음
    ∴ 남성화장품 시장 선택
    Needs
    다양한 남성화장품 시장 중, 대기업으로 성장한 아모레 퍼시픽 선택
    그 중 활발한 광고와 다양한 제품 개발 등으로 브랜드 인지도가 향상되고 있는 ‘라네즈 옴므’ 선택
    Wants
    라네즈 옴므의 제품의 폭을 넓히기
    → 기능라인의 신제품 개발 선택
    신제품 개발
    1. 선블록 라인
    : 뿌리는 선크림
    2. 피지 트러블 라인
    : 핸드폰 고리 용 티트리 스틱
    3. 쿨 스포츠 라인
    : 쿨링 효과와 함께 향기나는 땀 억제 선크림(여름용)
    4. 베이직 수분 라인
    : 기초(스킨,로션) 화장품 + 에프터 쉐이빙 스킨
    최종선택
    가장 많은 사람들이 공통적으로 구입할 수 있는 제품선택
    ∴ 첫 번째 스프레이 형 선크림 제품 선택
    + 쿨링 효과와 향기 효과 기능 추가
    = ‘라네즈 옴므 쿨링 선 프로텍트 파워 스프레이



    3. Marketing Mix : 4P 전략
    1) Product (제품) (1) Product Mix Strategy
    ※ 선크림 종류 및 색상
    (2) 브랜드의 범위
    ① 브랜드 네임 :
    ② 브랜드 로고 :
    ③ 브랜드 Symbol :
    ④ 브랜드 Slogan :
    라네즈 옴므
    (3) 브랜드 recall 방법을 통한 Brand Equity
    더페이스 샵 → 비오템 → 스킨푸드 → 에뛰드 → 샤넬 → 라네즈
    (4) Diffusion Process & PLC Curve
    성장기에 속하는 남성화장품시장
    새로운 소비주체로 떠오른 ‘그루밍족’의 증가
    매출부분도 크게 성장하자 남성 고객들을 위한 기능성 제품들이 앞 다퉈 출시
    성장기에 있는 선크림 시장에 필요한 전략
    기능의 차별화를 전략은
    시장점유율을 늘여나가기 위해서 공격적 마케팅 필요
    2) price (가격)
    기존시장가격
    평균48,000원
    평균18,170원
    평균18,750원

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

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      자료의 품질이 높고, 전문적인 내용이 많아 과제에 바로 활용할 수 있었습니다. 지식판매자에게 감사드리며, 계속해서 좋은 자료 부탁드립니다! 감사합니다.
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