광고에서 보여지는 성

소개

광고와 성에 대한 관계

목차

*서론
1.광고와 성

*본론
1)성상품화 광고가 끼치는 영향
2.성상품화 광고가 만연하는 이유
1)사회적 요인
2)심리적요인

3.성상품화 광고의 문제점.

*결론
4.대체방법과 결론

*참고

<참고문헌>

본문내용

*서론
시작에 앞서 우선 성상품화 광고를 볼 필요가 있다고 생각한다.
첫 번째 사진은 패션 브랜드 중 하나인 발렌티노(Valentino)의 2009년 SS 광고이다. 모델은 유명한 슈퍼모델(스테파니 세이무어)이다. 과연 여기서 여성용 핸드백을 광고하는데 전라의 여성이 등장해야만 하는가?이다.이뿐만 아니라 돌체 앤 가바나(DOLCE & GABBANA)는 할리우드의 대표적인 섹시스타 스칼랫 요한슨이 모델을 한 2009년도 화장품 광고에서도 여성의 반 전라의 모습을 한체로 여성용 파운데션과 입클로즈 선전하고 있다. 세계적 축구 스타이며 영국 유명 가수로 알려진 베컴과 빅토리아 부부는 알마니의 광고에서 반 전라의 모습으로 나오고 있다.

1.광고와 성
현재 우리가 살고 있는 사회는 모든 제품의 광고 속에서 살고 있다. 우리의 일상생활 24시간 중 잠을 자는 동안을 제외하고는 모든 시간에 광고 노출되어 있다고 봐도 과언이 아니다. 아침에 일어나 신문이나 TV, 라디오, 등 모든 매체를 통해 광고를 접하고 이동을 하면서도 길이나 모든 교통수단에서 붙어 있는 광고를 보게 된다. 이만큼 우리는 광고를 통해서 무의식중이나 의식중에 많은 것을 보고, 느끼며 생각하게 된다. 현제 우리 사회에서의 광고는 우리에게 아주 큰 영향력을 가지고 있다고 생각한다. 광고를 통해 사회의 문화가 형성 될 수도 있으며 패션, 언어 등의 모든 분야 변화를 줄 수도 있을 만큼 광고의 힘은 크다. 광고가 힘이 큰 가지고 만큼 광고에서 다루고 있는 모든 분야, 부분은 우리에게 많은 영향을 준다.
그 중 하나인 성에 대한 부분도 우리가 무시하지 못하는 부분이다. 과연 성을 상품화 시킨 광고가 왜 만연하게 되는지 광고에서의 성상품화에 대한 영향력과 그에 대한 문제점을 알아 보고 그에 대한 방안에 대해 알아 본다.

참고자료

· 여성신문 <{매체비평}뮤직비디오의 여성이미지>이윤희
· 정무장관(제2실) 대중매체의 성차별적 편견개선을 위한 방안1
· 곽삼근(2002). 한국의 대중매체에 나타난 성 편견 문제. 문명연지 제3권 제1호.