서울 모토쇼 2007을 마케팅 프로모션 이벤트 사례로서 분석하고 의견 제시

소개

전시회는 소비재 마케팅에서 중요한 역할을 하며, 많은 기업들이 consumer show를 신제품의 테스트와 긍정적인 PR 확대를 위한 장소로 이용하고 있다. 전시회가 점차 마케팅 믹스 중 프로모션의 한 수단으로서 또한 이벤트 수단으로서 인식이 고조되고 있음을고려할 때, 광고와 홍보, 인적 판매와 같은 촉진 수단의 대상과 마찬가지로 전시회에 참가하는 대상에 대한 연구의 필요성은 증대되고 있다.
그렇다면 전시의 꽃이라고 불리는 모터쇼는 현재 국내에서 어느 정도의 위치를 점하고 있으며 특히 국내를 대표하는 모터쇼라고 할 수 있는 서울 모터쇼는 어떻게 진행 되고 있을까? 이벤트를 배우는 서비스 학도의 입장에서 서울 모터쇼를 해부해보고, 장점과 단점을 분석해보고자 한다. 또한 더 나아가서 이벤트에 대한 나름대로의 해결책을 제시함으로써, 한 학기 동안 이벤트에 대한 지식을 쌓은 성과를 드러내 보고자 한다.

첫째, 모터쇼의 일반적 고찰을 알아보고 대표적인 4대 모터쇼에 대하여 조사하여 현재 전시산업에서 모터쇼가 갖고 있는 위치를 파악한다. 둘째, 국내 모터쇼의 현황을 알아보고 일산 KINTEX에서 개최된 서울 모터쇼 2007를 실제로 방문 해 장점과 단점을 이론적, 실제적으로 파악한다. 셋째, 파악된 장점과 단점을 바탕으로 새로운 전시 마케팅 전략을 수립해 봄으로써, 이벤트를 배우는 서비스 학도의 시각을 제시한다.

목차

1. 리포트 Goal 소개
2. Background Infomation
3. The point of our view
4. 서울모토쇼 2007
5. Analsis of 서울 모토쇼 2007
1) 푸조 부스 분석
2) 인피니티 부스 분석
3) 크라이슬러 Jeep 부스 분석
6. Suggestion

본문내용

서울 모토쇼 소개

주최 : 서울모토셔 조직 위원회
후원 : 산업자원부, 환경부, 건설교통부, 경기도, 고양시
전시 품목 : 승용차 상용차, 이륜차, 자동차 부품 및 용품
참가업체 : 11개국 188개 업체(국내 120개, 해외 68개)
예상 입장객 : 100만명(외국인 3만명)
부대 행사 :
1) 자동차 관련 국제 학술대회 - 자동차 포럼, 자동차 디자인 세미나, 텔레메틱스 서밋
2) 전국 대학생 자작자동차 대회
3) 전국 대학생 카 디자인 공모전
4) 4WD 시승행사
5) 카트시승 체험 행사
6) 모토쇼를 빛낸 베스트 카 시상
7) UCC콘테스트
8) 자동차 경품 추첨
목적 : 미래 자동차의 흐름과 방향을 제시, 비교전시로 자동차 산업의 육성, 발전 도모, 바이어 유치를 통한 수출 촉진
주제 : 창조 - 새로운 세계가 열린다!

참고자료

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