간접광고(ppl)

소개

작년 언롭법이 개정됨에 따라 가상광고가 가능하게 되게 따른 가상광고가 미칠영향에 관한 리포트.

목차

1. 도입부
2. 가성광고란?
3. 가상광고의 종류
4. 가상광고가 주목받는 이유와 배경
5. 가상광고의 효과
6. tv매체 이외의 간접광고
7. 간접광고의 장단점
8. 정리

본문내용

지난 2009년 7월 22일 국회에서 의사봉이 3번의 타격음을 냈다. 바로 미디어법의 통과를 알리는 소리였다. 이 법안으로 가상광고와 간접광고에 대한 근거가 신설됐다. 이로 인해 새로운 광고가 등장하는 만큼, 국내 광고계에 신선한 변화의 바람이 불어올 것 같다. 특히 침체기를 격고 있는 국내광고계에 가상광고와 간접광고가 어떤 역할을 해낼지 지켜봐야 할 것이다. 가상과고와 간접광고 중에서도 간접광고에 주목해 볼만하다. 간접광고는 PPL(product placement)이라고도 불리며, 영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법을 뜻한다. 좀 더 자세히 설명하자면 현대 광고 마케팅의 하나인 PPL은 화면에 자사의 제품·브랜드·서비스를 배치하여 관객 또는 시청자들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 인지시키고, 그에 대한 대가로 약정된 대금을 지불하는 상호호혜적인 간접광고이다. 우리는 이미 무의식 적으로 우리주변에 존재하는 수만은 매체를 통해 간접 광고를 받아들이고 있다. 이렇게 우리생활과 밀접하게 연관된 간접광고의 앞으로의 가능성과 문제점들에 대해 자세히 알아볼 필요가 있다.
PPL의 기원은 1945년 미국의 할리우드에서 개발한 마케팅 기법으로 알려져 있다. 영화 속에서 자연스럽게 제품광고를 함으로써 관객들이 자신도 모르게 소비욕구를 갖도록 한다는 것이다. 이후 광고주들은 영화에 비해 제작 기간이 짧고 비교적 커버리지가 크며 안정적 시청률을 기대할 수 있는 TV프로그램에 주목하게 되었다. 우리나라 또한 그 배경은 다르지 않아, 당초 영화제작시 필요한 소품을 확보하기 위해 기업으로부터 협찬을 얻는 데서 시작되었다. 물론 초기에는 단순한 소품으로 활용했을 뿐이었는데, 차츰 기업들은 영화에서 제품 배치가 브랜드 노출과 인지도 상승에 매우 효과적이라는 사실에 주목하게 되면서 의도적으로 브랜드나 제품을 배치하게 되었고, 그러한 경향이 TV 프로그램에 까지 확산된 것이다.(정연우, 2004)

참고자료

· 없음