하이브리드카

소개

하이브리드카 시장상황 분석, 경쟁우위 전략, 마케팅전략, 국내시장 SWOT분석

목차

Hybrid Car
㉠ 하이브리드 자동차란?
㉡ 하이브리드 자동차 세계시장 상황분석, 전망
㉢ 하이브리드 자동차 국내시장 상황분석, 전망
㉢ 하이브리드 자동차 경쟁우위전략
● 일본의 사례
● 경쟁우위전략 분석
㉣ 하이브리드 자동차 마케팅 전략

본문내용

Hybrid Car
㉠ 하이브리드 자동차란?
하이브리드 자동차는 전기 자동차 기술을 이용하여 두 가지 이상의 동력원(엔진 및 전동기)을 사용하는 자동차로서 가솔린 대비 50%의 저공해와 가솔린 대비 2배의 고연비 등의 이점을 보유한 차세대 자동차이다.
㉡ 하이브리드 자동차 세계시장 상황분석, 전망
-하이브리드 자동차는 동력발생장치의 차이에 따른 차량분류로서 기존의 내연기관 자동차를 대체하는 역할을 수행하므로 각 동력발생장치별로 시장점유율변화가 매우 중요하다.

● 2004년 Global Insight의 전망에 따르면 2010년까지 세계적으로 하이브리드 자동차는 도입기에 지나지 않으며, 2015년에 가서도 여전히 내연기관 자동차가 시장을 주도할 것이라고 한다. 하이브리드 차량이 주력차종으로 부상하는 시기는 2020년 이후가 될 것이며, 연료전지자동차는 2020년까지 시장에 도입되는 정도 수준에 머무르고, 2030년 이후에야 비로소 시장을 주도할 것이라고 한다.

하이브리드 차량 시장은 현재 일본이 장악하고 있다.
특히 2006년 7월말까지 하이브리드 차량 70만대를 판매한 도요타자동차는 업계1위, 도요타가 1997년 세계최조로 내놓은 ‘프리우스’는 누적 판매대수 50만대를 훌쩍 넘기며 변함없는 하이킥 인기를 자랑하고 있다.

미국에서는 프리우스를 구입하려는 고객들이 줄을 선데다 2005년에는 중고차를 신차 가격보다 높게 주고 구입하는 기현상까지 낳았다고 한다. 프리우스의 연비는 일본기준으로 리터당 35.5 km이고 미국 기준으로는 25.5 km. 2006년 출시된 SUV 차량 렉서스 RX400h dms 272마력의 고출력인데도 연비가 리터당 12.9 km로 또 한번의 돌풍을 예상하고 있고 2006년 9월 파리모터쇼에서는 전기모터와 5000 cc 급 가솔린 엔진이 430 마력을 지닌 V8 하이브리드 4륜구동 세단 LS600h를 공개한 바 있다.

참고자료

· 없음