스포츠마케팅 사례와 장점, 동향과 시사점

소개

2010년 3월 제작한 최신판입니다.

언론보도자료, 삼성경제연구소자료, 인터넷뉴스, 논문(유료), 블로그 등
책 10권이상 분량의 방대한 자료를 모으고 모아 핵심만 뽑은 것입니다.

슬라이드노트에 각 페이지에 대한 내용이 쓰여져 있어서 내용이해와 편집이 쉬울 것입니다.

마지막 <시사점> 노트는 삼성경제연구소 CEO Info 553호 <스포츠마케팅 동향과 시사점> 를, 동영상은 SBS특집 <총성없는전쟁, 스포츠마케팅> 참고하시면 됩니다.

또한 우리나라에는 스포츠마케팅의 역사가 짧아서 자료가 많지 않으니 구글 등을 참고하시면 더없이 좋을 것입니다.

여기 올라온 그 어떤 자료보다도 알차다고 자신있게 말씀드립니다. 감사합니다.

목차

- 스포츠 마케팅이란?
- 스포츠 마케팅 사례 & 효과
- 스포츠 마케팅 장점
- 기업에게 주는 시사점
참고자료

본문내용

제품
스포츠 경기나 센터등의 시설과 프로그램 그리고 신발이나 유니폼등의 유형적인 품목인 스포츠 용품과 같이 스포츠와 관련한 모든 제품이나 서비스를 말한다.
가격
제품이나 서비스에 화폐 액으로 표시되어 그 제품이나 서비스의 효용 또는 가치를 나타내는 것으로써 구매자가 판매자에게 제품이나 서비스를 구입하는 대가이다.
장소
제품이나 서비스의 실질적인 제공 경로 및 장소로써 스포츠 용품등을 도매상이나 소매상에게 전달하거나 경기장이나 스포츠 센터 등의 시설의 위치선정과 설계, 그리고 이와 관련한 입장권 판로와 방송 네트워크를 구축하는 것 등을 일컫는다.
촉진
표적으로 삼고 있는 시장의 고객이 제품이나 서비스를 구매하도록 언론홍보, 광고, 대인판매 등의 적절한 수단을 동원하여 제품에 관한 이미지나 의사, 특성을 고객들에게 전달하는 의사소통 수단을 말한다.

스포츠 마케팅의 효율적인 수행을 위하여 제품(Product), 가격(Price), 장소(Place), 촉진(Promotion) 등의 전략이 필요하며 이것을 스포츠 마케팅의 4P라고 한다. 스포츠 마케팅의 성공을 위해서 4P의 체계적인 믹스가 필요하며 상호 연관된 전략 수립이 필수적이다(Mullin, B.J, 1993).

여기서 장소는 유통이라고 바꿔 말할수도 있습니다. 일반 마케팅과는 달리 스포츠마케팅에서 장소는 스포츠마케팅의 성공여부를 좌우할 정도로 중요하다. 하지만 우리나라 프로스포츠의 경우에는 전용구장이나 임대구장을 제대로 확보하지 못하고 있는 실정이다.

참고자료

· 시사저널 1032호 <경제위기에도 ‘스포츠마케팅’은 살아있다>
· http://www.fifa.com
· 논문 <21세기 스포츠 산업의 확장에 따른 스포츠마케팅의 역할>
· 논문 <스포츠마케팅 영역에 관한 연구>
· 논문 <한국스포츠마케팅 발전과제 연구>
· seri.org 블로그니티 <장수용의 인간과 조직 그리고 경영성과관리의 연구>
· 삼성경제연구소 CEO Info 149호 <박세리 우승과 스포츠마케팅>
· 삼성경제연구소 CEO Info 553호 <스포츠마케팅 동향과 시사점>
· SBS 특집<소리없는 전쟁, 스포츠마케팅>
· AMERICA해외통신 <기업들의 돋보이는 스포츠마케팅 전략>
· <스포츠 비즈니스> George Foster 등 저 / 문병준, 이상규 옮김
· <스포츠 파이낸싱> Dennis R.Howard 등 저 / 김종, 김종환 등 공역
· …외 다수