(소비자행동론) 아디다스의 경영전략 및 경쟁사와의 비교 (PPT)

소개

광고에 엄청난 투자를 하면서 참신하게 잘 만드는 아디다스의 광고전략을 통해,
경영전략 및 소비자성향분석 등을 알아보고 나이키라는 비교대상을 들어
다양한 전략사항을 알아보았다.

목차

브랜드 소개

상황분석

경영분석 (STP, SWOT, 4P)

설문조사 분석 통계

광고분석 (노출, 주의, 지각, 기억)

결 론

출처

본문내용

1. 매출규모
- EU 5.8 billion(6조7860억원)
- 순이익 EU 182 million(2129억원)
2. 시장점유상황
- 각 분기별 600여종의 신발과 1,500여종의 의류
- 스포츠 산업의 시장점유율은 약 15%정도 추정
- 한해 책정된 광고 마케팅 예산만 8.3억 DM(4963억원)
3. 2006년 아디다스, 리복 M&A를 선언
- 리복의 현재주가의 34%의 프리미엄을 주며 38억달러 들여 인수 실시
4. 글로벌 마켓 포트폴리오 구축
- 2008년 북경 올림픽의 공식 후원업체 -> 중국시장 진출
- 인도시장에서 시장점유율 1위
- 리복 합병
5. 상대방 텃밭공략
1984년 `테일러메이드`를 인수함으로서 쌓아온 골프용품의 이미지가
나이키의  `타이거우즈`의 PGA우승에 의해 무너짐
- `리복`인수를 통해 미국시장 내 점유율 1위인 나이키를 위협
6. 아디다스의 대회후원 전략
- 2004년 아테네 올림픽 출전선수의 25%가 아디다스가 공식 후원
- 유럽선수권대회와 2014년까지 FIFA 월드컵 공식후원업체 선정

참고자료

· ✓ 아디다스 홈페이지 : http://www.adidas.co.kr/
· ✓ FC 서울 홈페이지 : http://www.fcseoul.com/
· ✓ SK텔레콤 T1 홈페이지 : http://www.sksports.net/
· ✓ 소비자 행동론, 최낙환 (대경출판사)
· ✓ 세계 500대 브랜드 사전, 토리 차르토프스키 (더난출판사)
· ✓ 동영상 파일 : http://blog.naver.com/kimte1011
· http://blog.naver.com/pmh802