forever21 stp swot 4p 마케팅분석 경영전략

소개

forever21 stp swot 4p 마케팅분석 경영전략

목차

1. Why Forever21
2. 기업분석
3. 소비자 분석을 통한 문제 제시
4. 마케팅 전략의 수정
5. 향후 방향 및 대안 제시

본문내용

기업연혁
- 1984년 Fashion 21이란 이름으로 LA에 첫 매장 오픈
- 1989년 미국 유명 쇼핑몰 내에 첫 Forever 21 매장 오픈
- 2001년 첫 Forever XXI라는 첫 플래그십 스토어 오픈
- 2003년 미남가주에 위치한 Reference 10개 매장 인수
- 2005년 For love 21이라는 첫 악세서리 전문 매장 오픈
- 2006년 남가주 파사디나에 첫 백화점 매장 오픈
- 2008년 한국 명동 매장과 온라인 쇼핑몰 오픈
- 2009년 일본 하라주쿠 매장과 온라인 쇼핑몰 오픈
- NOW 세계 9개국, 미 42개 주 약 460개 매장 보유
*
Why Forever21
1.
Fast Fashion 경쟁 업체들 속에서 이들의 강점은
저렴한 가격
2.
매일 새로운 디자인의 상품을 입고한다는 본사의 방침
BUT.
Fast Fashion 업계에서 시장점유율 미비
낮은 브랜드 인지도
따라서, Forever21이 경쟁력을 키우고 브랜드 가치를 높이기 위해서
과연 어떤 마케팅 전략을 채택하고 있는가?
향후 어떤 마케팅 전략을 취해야 하는가에 대한 방향성 제시
*
Chap.
2
기업분석
SWOT Analysis
STP Analysis
Marketing Mix
*
SWOT Analysis
Strength
Opportunity
Threat
Weakness
Fast
Fashion
Strength
- 다양한 아이템 판매
- 단기간에 새로운 상품 출시
- 저렴한 가격
강력한 유행성
Weakness
- 품질상의 문제
- 낮은 브랜드 인지도
- 부족한 촉진전략
Opportunity
- 시장의 성장 잠재력
- 온라인 쇼핑몰 시장
- Fast Fashion 시장의
규모 확대
Threat
- 기존 업체와의 경쟁
- 새로운 경쟁업체 발생
- 문화적 차이(파티)
- 법적 분쟁
- 환경적 문제
*
STP Analysis
1.
Segmentation
연령
성향
10대
부모님께 소득 의지, 저렴한 제품 선호.
20대
아르바이트를 통한 부수적인 소득이 생김,
저렴하면서 고급스러운 디자인 제품 선호.
30대
자신의 고정소득으로 구매력을 지님,
가격적 측면에 너무 얽매이지 않음.
*

참고자료

· 없음