케라시스 kerasys 기획서 경영전략 마케팅 4p swot stp

소개

케라시스 kerasys 기획서 경영전략 마케팅 4p swot stp

목차

없음

본문내용

기존 기업과의 경쟁
잠재적 진입자와의 경쟁
대체재와의 경쟁
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
1.산업구조분석
자사의 강점
자사의 약점
기회요인
위협요인
2.SWOT분석
1.산업구조분석
마이클 포터 five forces model
현재시장내의 경쟁
-기존 샴푸브랜드의 경쟁 과다
-화장품 브랜드에서 새로이 론칭
잠재적 진입자으 ㅣ위협
-차별화가 어려움
-유통면에서는 비교적 낮음
구매자의 교섭력
-자사만의 차별화 전략으로
낮은 교섭력
대체제의 위협
-고체비누(샴푸) 등장
그러나 인지도 떨어짐
공급자의 교섭력
-마케팅 비용으로 인해
공급자의 교섭력 높은편
2.SWOT분석
SWOT분석 자사 및 외부상황분석
4.위협요인
-경쟁사에서 획기적 상품 출시
-화장품 업체에서 신상품 론칭
3.기회요인
-제품의 다양화
-특화상품의 개발(앰플,헤어프래그런스 등)
-차별화된 마케팅
2.자사의 약점
-기존 시장에서의 약한 입지
-경쟁사에 비해 약한 자사의 이미지
-상대적으로 비싼 가격
1.자사의 강점
-제품의 고급화
-제품 성능의 우수
-손상 전문 브랜드라는 차별화
1. Situation analysis
상황분석 리뉴얼을 중심으로 자사제품분석
모발 속 까지 관리해주는 케라시스만의 CMC 리페어 테크놀로지
Renewal CMC Repair Technology
Product Line Shampoo & Rinse
1. Situation analysis
상황분석 리뉴얼을 중심으로 자사제품분석
기존 약손상, 중손상, 염색손상 라인에서 더욱 체계적인 모발 관리 시스템 강화
1. Situation analysis
상황분석 리뉴얼을 중심으로 자사제품분석
동백오일, 인삼 등 천연 한방원료를 사용
동백오일을 주원료로 사용해 거칠어진 모발에
영양과 수분을 공급
세련미와 고급스러움으로 어필, 슈퍼 프리미엄급 샴푸의 이미지를 더욱 강화
Product Line 오리엔탈 프리미엄
1. Situation analysis
상황분석 리뉴얼을 중심으로 광고 캠페인 분석
2007년 새로운 캠페인 Beautiful Innovation
케라시스 8차 광고- 오리엔탈 프리미엄 편
1차 캠페인:10,000분의 소비자 평가단을 모십니다
2차 캠페인:10,000분의 소비자 평가단이 직접 확인하셨습니다
3차 캠페인: 고소영 광고 등장
4차 캠페인: 케라시스로 관리해 보세요
5차 캠페인: 케라시스 성의 공주 컨셉 등장
6차 캠페인: 노력하세요. 당신도 달라질 수 있습니다.
7차 캠페인: 두피도 머리결도 케라시스로 관리해 보세요
1. Situation analysis
상황분석 케라시스의 리뉴얼
CMC Repair
Technology
Kerasys
Renewal
Beautiful
Innovation
Oriental Premium
체계적 모발 관리 시스템 강화
[손상케어 보습강화 탄력강화]
Beautiful Innovation - Oriental Premium : 광고를 통해 소비자에게 인식
CMC Repair Technology와
체계적 모발 관리 시스템 강화를 소비자에게 인식시킬 필요성
알: 7차에 걸친 광고 캠페인
써: 로드샘플링/매장판촉

참고자료

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