패션마케팅 환경분석

소개

경영정책 및 마케팅과목
패션마케팅을 위한 현재의 패션분야의 환경을 분석한 리포트

목차

1. 거시환경분석
1) 인구통계학적
2) 경제적
3) 사회문화적
4) 기술적
5) 정치적/법적
6) 자연적

2. 패션환경분석
1) 패션산업의 오늘
2) 세계적 섬유강국
3) 섬유산업의 국내 시장규모 변화
4) 의류산업의 국내 시장규모 변화
5) 내수시장규모
6) 의류비지출 소비자 동향지수

본문내용

신종플루확산
신종플루가 급격히 확산되면서 기능성 마스크와 관련용품을 이용한 프로모션 기획 성행,‘닥스’셔츠, 항균 제품으로 유해물질 차단
-신종플루 예방차원을 위한 ‘For Doctor’셔츠 출시, 내의류나 관련제품의 이른 출시 및 판매증가
-신종플루에 대한 우려가 독감예방으로 이어짐.

그린라이딩패션
정부가 녹색성장을 강조하면서 패션업계에서도 그린라이딩과 패션을 접목시키려는 시도 한창, 많은 패션브랜드들이 자전거 관련 제품 출시
-베네통코리아 : 리미티드 에디션 바이크 & 에코바이크 백
-코오롱스포츠 : 자전거 전용 의류 브랜드 출시 검토
-머렐, 푸마 : 자전거 전용 신발 출시 ‘릴레이 드리아브’

참고자료

· 어페럴 뉴스 -‘닥스’ 향균셔츠 (2009-11-9)
· - 일찍 찾아온 추위에 겨울영업 비상 (2009-11-9)
· 박경애(2007), 마케팅환경변화에 따른 패션마케팅 연구제고
· www.fashionbiz.co.kr (글로벌 패션비즈니스 전문 매거진)
· 삼성패션연구소, 삼성경제연구소
· 서울패션센터
· www.koreafashion.org (한국패션협회)
· www.istans.or.kr (산업연구원)
· www.apparelnews.co.kr
· www.naver.com