오리온 닥터유 분석 및 마케팅 전략

소개

오리온 닥터유 분석 및 마케팅 전략 방안

목차

1. 기업소개
1) 기업개요 4
2) 주요연혁 5

2. 선정동기
1) 4가지 이유 6
2) 웰빙 트렌드 vs. 과자 6

3. Dr. You
1) Dr. You 소개 7
2) Dr. You 제품 소개 8

4. 외부 환경 분석
1) 인구통계학적 분석 10
2) 사회, 문화 환경 분석 11
3) 정책, 법률 분석 13

5. 경쟁사 분석
1) 경쟁상품 비교 14
2) 소비자 선호도 15

6. 내부 환경 분석
1) SWOT 분석 16
2) STP 분석
3) 4P 마케팅 믹스 22

7. 기존 마케팅 전략
1) IMC 24
2) 구체적 마케팅 활동들 24

8. 우리의 전략 도출
1) Super Health Me Project 28
2) 어머니와 아이공략 마케팅 29
3) 디저트 카페 Passion 5와 협력 30
4) 광고 - 닥터유를 광고에 등장시켜라 31
5) 소비자 곁으로 가는 닥터유 33
6) 오리온 제품은 모두 닥터유 제품? 34

9. 결론
1) 닥터유의 마케팅 전략은 70점 35
2) 닥터유를 알리자 35
3) 경쟁상품에 대비 36
4) 충성고객 확보 36

10. 참고문헌

본문내용

1. 기업 소개
1) 기업개요
오리온그룹(Orion Group)은 대한민국에서 1956년 동양제과공업(주)를 창립한 이래 제과를 중심으로 성장한 기업으로 현재는 영화, 케이블방송, 외식, 스포츠 등으로 사업영역을 확대하여 종합엔터테인먼트 그룹으로 발전하였다.
회사명 : ㈜ 오리온
위치 : 서울시 용산구 문배동 30-10
설립일 : 1956년 7월 25일
대표이사 : 김상우
주요사업 : 비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류
주요제품 : 초코파이, 초코칩쿠키, 다이제, 고래밥, 고소미, 닥터유시리즈, 마켓오시리즈
매출액 : 450,055,000,000원 (2009년 3분기 기준)
2) 기업연혁
o 1956.07 풍국제과 인수 후 동양제과공업으로 상호 변경
o 1974. 초코파이 생산
o 2003. 오리온으로 사명변경 / 초코파이 누적매출 1조
o 2005.05 (주)오리온 한국능률협회 한국에서 가장 존경받는 기업에 선정
o 2005.07 Orion



5) 소비자 곁으로 가는 닥터유
닥터유 제품 중 시리얼바는 식사 대용으로 나온 제품이다. 제품의 특성을 살려서 식사 대용품이 필요한 고객을 직접 찾아가는 마케팅 전략이 효과적일 것으로 보인다.
A. 수영장으로 가는 닥터유
운동을 마친 후 허기진 느낌이 드는 사람들이 많을 것이다. 그런 사람들을 위해 시리얼바를 들고 수영장으로 찾아가는 것이다. 영양이 풍부하면서도 허기를 채워주는 시리얼바가 제대로 빛을 발할 수 있는 곳은 헬스장이나 수영장이다. 처음에는 입구에서 제품을 나눠주는 행사로 눈길을 끈 후, 후에는 수영장이나 헬스장의 매장에 제품을 가장 눈에 잘 띄는 곳에 배치함으로 지속적인 매출을 기대할 수 있다.
B. 산으로 가는 닥터유

참고자료

· 먹거리 불신풍조 확산에 따른 소비자 반응
· 주부 박경옥 (34. 서울 동작구 사당동) “계속해서 음식물에 이물질이 발견되는 것을 보니 자녀를 둔 부모 입장에서는 황당할 뿐”, “먹거리 불안감 때문에 더 이상 가게에서 파는 각종 식품들을 믿지 못하겠다”
· 주부 최수진 (41. 서울 서초구 반포동) “아이들에게 절대로 라면, 과자등을 사먹지 말라고 신신당부하는 것이 요즘 하루를 시작하는 아침인사가 됐다”
· 학생 이나영 (21. 서울 서초구 방배동) “기존 상품들에 불안감이 생겼고, 돈을 좀더 들여서라도 안전한 제품을 구매하게 된다”
· < 조사 일 2009년 4월 4일, 조사장소 킴스클럽 서초점 >
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