신세계 이마트 분석 및 니치 마케팅 전략 방안

소개

신세계 이마트 분석 및 마케팅 전략 방안

목차

Ⅰ. E-mart 소개
Ⅱ. E-mart 4P
Ⅲ. E-mart SWOT
Ⅳ. E-mart STP
Ⅴ. E-mart 전략
Ⅵ. 결론
Ⅶ. 참고문헌

본문내용

1. 이마트
현재 할인점은 유통업종 중에서 가장 큰 성장률과 점포확대를 보이고 있다. 아파트를 중심으로 대도시 근교에서 형성되는 중소도시의 증가는 이러한 할인점의 확대를 증가시키며 동네 슈퍼마켓을 잠식하고 있는 추세이다.
우리나라에서 할인점 부문은 몇 년 전까지만 해도 글로벌 브랜드인 월마트나 까르프의 진출로 외국계 기업에게 잠식당할 수 있는 위험이 있었지만 신세계 이마트는 할인점 업계에서 부단한 노력으로 한국식 소비습성에 적합한 할인점을 이룩하게 되었다. 더욱이 이번 브랜드파워 조사에서 1위를 차지한 이마트는 할인점 초기에는 글로벌 할인점들과 근소한 차이를 보였지만 2001년도부터 압도적으로 모든 부문에서 수위를 차지하여 매년 연속 브랜드스타를 수상하였다. 신세계 이마트는 지금까지 106개 점포망을 확보하면서 점포수에서 2위와의 격차를 벌이며 부동의 1위를 굳혔다.
- 상호명 : 이마트(E-mart)
- 설립연도 : 1993년
- 본사주소 : 서울시



Ⅵ. 결론
E-mart는 대형 할인 마트 중에서 가장 높은 시장 점유율을 차지하고 있다. 많은 대형 할인 매장이 주로 가족 단위의 고객을 타겟으로 하고 있다. 이미 포화상태에 다다른 대형할인매장의 마케팅 활동에 우리 조는 새로운 마케팅 방식을 제안했다. 현대에는 여성의 경제활동 참가율이 늘어나고, 남성들의 사회활동에 참여하는 평균 나이가 점점 증가하면서 가족을 이루고 사는 인구에 못지않게 혼자 사는 인구도 점점 더 증가하고 있다. 하지만 이런 1인 가구들은 필요한 물품 몇 개를 구매하기 위해 구지 대형 할인 마트까지 찾아가지 않는 다는 특징을 살펴볼 수 있었다. 또한 1인 가구들은 경제력을 갖추고 있고 삶을 윤택하게 하기 위한 자기 계발 등에 비용을 아끼지 않는다는 특징을 가지고

참고자료

· 이마트 홈페이지 - www.mark.co.kr
· 국립중앙도서관 - www.nl.go.kr
· 삼성경제 연구소 - www.seri.org
· 통계청 - www.nso.go.kr