한국타이어의 마케팅 방향

소개

한국타이어 공모전 마케팅자료입니다.
마케팅사례와 앞으로의 마케팅전략을 담았습니다 ^*^

목차

-현재 21C 마케팅 시장 분석
-좋은 마케팅 사례
-주고객과 마케팅방향 설정
-마케팅예시
-따뜻한기업이미지구축

본문내용

마음을 읽는 마케팅, 마음을 얻는 마케팅
주 고객과 마케팅방향설정
21C마케팅은 어떤 모습이며 우리는 무엇에 주목해야 할까?
Smart 한 소비자의 등장
꼼꼼하게 따지고, 자신의 권리를 누릴 줄아는 Smart한 21C형 소비자의 등장
소비자들의 입맛에 맞는 제품과 서비스의 필요성 마음을 읽는 마케팅, 고객 맞춤 마케팅의 필요성을 말해줌
21C + 마케팅시장
Brain(머리) 보다 Heart (가슴)
경영의 구루(guru)라고 불리는 롤프 옌센(Rolf Jensen)이 자신의 저서 ‘Dream Society’의 개념을 한마디로 정의한 것.
21C는 머리(Brain) 못지않게 가슴(Heart)가 중요해진 시대
이는 이제 단순히 물건을 파는 것이 아니라 마음을 움직이는 마케팅, 마음을 얻는 마케팅의 필요성을 말해줌
21C + 마케팅시장
마음을 읽는 마케팅 사례 1
GM대우의 2010 윈스톰 프로그램
- 고객의 입맛에 맞춘 3프로그램을 구성된 마케팅사례
마음을 얻는 마케팅 사례 2
대림건설 e-편한세상CF중 (1층 편)
마음을 얻는 마케팅 사례 2
새집증후군 잡아주는 아파트
> e-편한세상CF (베이크아웃편)
동영상 출처 (링크 주소)

마음을 얻는 마케팅!?
이러한 마케팅(광고)이 사랑 받는 이유?
- 항상 새차 같길 바라는, 조금 더 할인 받고 싶어하는 소비자의 마음을 읽고 이를 서비스 마케팅으로 사용
-기존의 아파트 광고와는 달리 전혀 다른 시각으로 소비자들에게 다가감.
보금자리를 가지고자 하는 소비자의 마음을 잘 담아내었다
솔직하게! 소비자의 마음으로 ! 따뜻하게 마음이 움직이는 마음을 움직이는 마케팅!!
고객의 마음을 읽는 마케팅
소비자의 마음을 열기 위해서는 먼저 소비자들의 대한 분석이 필요하다.

참고자료

· 김선주,안현정, 2009,트렌드 코드에서 비즈니스 기회 찾기 : 좋은책 만들기
· 한국타이어 - http://kr.hankooktire.com
· Driving emotion 한국타이어 다음카페
· - http://cafe.daum.net/xqoptimonova
· 파란쥐 [paranzui]&JAMONG의 빌레쿨라 - http://blog.naver.com/paranzui
· 큐브 이노베이션 cube innovation
· - http://blog.naver.com/cube5team?Redirect=Log&logNo=10070473276
· 블로그- 귀금속이야기 - http://blog.daum.net/0118474653/16549889
· GM DAEWOO 윈스톰 - http://www.winstorm2010.com/main1.html
· http://blog.naver.com/dlrlffks?Redirect=Log&logNo=120097298130
· (고수이미지 출처)
· http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=8&dirId=8110301&docId=74654029&qb=7ZWc6rWt7YOA7J207Ja0IOyCrOqxtA==&enc=utf8&section=kin&rank=3&sort=0&spq=1&pid=fypyVg331xRssvzPimNssv--493887&sid=Sypv-HJHKksAABtlEC8 (한국타이어 사건 이미지실추 이미지)
· 네이트 판 게시글 http://pann.nate.com/b200756261
· 운전자체조 http://blog.naver.com/bestbright/100048605264
· 다그래 이미지http://blog.naver.com/min10131/20099510067