Defining the Missing Link 논문 읽고 자기 생각 서술

소개

영문 논문의 전반적인 내용을 서술하고 논문에서 말하는 missing link가 무엇인지 찾아서 서술한다. 생산경영 이상현 강사님 수업 과제입니다.

목차

Missing Link란

Missing Link의 효과적 이용

본문내용

Manufacturing Strategy: Defining the Missing Link 에서는 기업이 competitive advantage를 만들기 위한 요소가 나와 있다. 단순히 적은 비용 대비 많은 생산량을 기업의 생산전략이라고 보는 것이 아니라 어디에 priority를 둘 것인지, 생산전략을 조직․비지니스․기능 세 분야로 나눠 다루기도 한다.

Missing Link란
이 논문에서 missing link란 생산전략에 있어서 각 기업에게 맞는 특화된 요소라고 생각한다. 즉, 기업에 따라서 missing link가 company culture가 될 수도 있고 dominant orientation이 될 수도 있는 것이다. 각 기업의 missing link를 찾음으로써 기업이 궁극적으로 추구하는 낮은 비용을 들여 대량 생산을 할 수 있게 된다. 이와 같이 missing link를 찾게 되면 경쟁력과 더 많은 이윤을 얻을 수 있게 되는 것이다.
예를 들어, 코카콜라의 경우 다각화에서 missing link를 찾았다. 코카콜라는 주스, 커피, 비타민워터로 사업을 다각화 했다. 하지만 콜라는 정크 푸드와 함께 건강에 좋지 않다고 인식되어서 건강에 좋은 제품을 구매하려는 소비자에게는 매력적이지 못 했다. 그러나 다양한 비타민이 들어간 비타민워터를 통해 well-being을 추구하는 소비자들을 끌어들일 수 있었다. 또한 최근 인기 드라마 ‘Gossip Girl`의 스폰서라는 지위를 이용해 비타민워터를 적극적으로 홍보해서 패션에 관심이 많은 소비자들에게 어필할 수 있었다.

참고자료

· 없음