국내 음반시장 현황에 대한 분석

소개

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목차

1. 음반 산업의 특징
2. 음반 산업의 현황
3. 음반시장의 구조
4. 국내 음반 성장을 저해하고 있는 요소들
5. 대응방안
6. 결론
<참고자료>

본문내용

1. 음반 산업의 특징

1) 예술 + 산업
음반은 하나의 예술작품이자 산업 생산물이고 따라서 음반은 예술작품으로서의 창조성과 상품으로서의 시장성이라는 모순된 조건을 동시에 충족시켜야 한다. 이는 사용가치와 교환가치 사이의 모순이라는 고전적 명제의 반영이라고 할 수 있다. 이 모순을 해결하기 위해서는 ‘레코딩된 형태의 예술작품’에 대한 새로운 미학관이 필요하다. 음반산업의 역사는 이러한 새로운 ‘예술관’을 ‘마케팅’으로 만들어 가는 과정이었다. 이는 20세기에 탄생한 문화상품의 일반적 특징이기도 하다.

2) 경험재 산업
음반 산업은 직접 들어 보기 전에는 품질을 알 수 없는 경험재의 특징을 가진다. 즉, 과거의 소비경험이 현재의 수요에 가장 큰 영향을 미친다. 시장성이 검증되고 고정수요가 풍부한 기존스타 앨범의 시장점유율이 더 높은 이유는 음반이 바로 경험재이기 때문이다. 또 경험재의 특성으로 인해 음반에 대한 사전정보와 경험을 제공하는 방송미디어가 음반소비에 결정적으로 영향을 미친다. 왜냐하면 미디어 노출회수에 따라 음반의 성공여부가 결정되기 때문에 음반제작자는 미디어에 의존적일 수밖에 없다.

3) 고위험-고수의 산업
초기 투자비용이 높은 반면 복재 비용이 저렴해 대량 생산 단계에 들어서면 단위당 생산비용이 매우 적어진다. 즉, 음반 산업은 토기 투자비용이 높으나 음반 판매량이 일정수준을 넘어 설 경우 수익 창출 효과가 큰 고위험-고수익 산업이다. 해외 메이저사 음반의 경우 50만장 이상 국내 대기업 음반사 음반이 경우 10만장(제작비+마케팅비=5억), 인디음악은 3000장(제작비 1500만원)을 넘을 경우 손익 분기점에 도달한다.

참고자료

· 없음