[스포츠 스폰서십][스폰서십][미디어][마케팅]스포츠 스폰서십의 정의, 스포츠와 미디어의 관계, 스포츠와 미디어의 기능, 스포츠와 미디어의 역할, 스포츠 스폰서십과 미디어, 스포츠 스폰서십과 올림픽마케팅 분석

소개

스포츠 스폰서십의 정의, 스포츠와 미디어의 관계, 스포츠와 미디어의 기능, 스포츠와 미디어의 역할, 스포츠 스폰서십과 미디어, 스포츠 스폰서십과 올림픽마케팅 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 스포츠 스폰서십의 정의

Ⅲ. 스포츠와 미디어의 관계

Ⅳ. 스포츠와 미디어의 기능

Ⅴ. 스포츠와 미디어의 역할

Ⅵ. 스포츠 스폰서십과 미디어
1. 스포츠는 advertising 노출 효과를 극대화
2. 표적시장 및 세분화된 시장에 광고 활동
3. consumer의 수용도가 높다
4. 방송법, 언론법 등 각종 규제탈피
5. 기업의 공익 추구적인면

Ⅶ. 스포츠 스폰서십과 올림픽마케팅

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
육종술이 기업과 스포츠단체를 대상으로 연구한 결과에 의하면 기업에게 스폰서십이 중요한 마케팅 커뮤니케이션 요소로 인식되지 못하고 있다고 지적하였다. 스폰서십 효과를 정확하게 파악하기 위해서는 먼저 대상자들이 스폰서십에 대한 개념을 정확히 파악하고 있어야만 한다고 하였다.
김수잔, 박영준은 스포츠 스폰서십의 발전 이익과 선택기준에서 스폰서십을 확보하고자 하는 단체는 잠재적 스폰서가 스폰서십의 선택에 있어서 고려하는 기준들을 알아내어 스폰서에게 필요한 정보를 제공해야 한다고 하였다.
박찬욱은 스포츠 스폰서십의 효과측정에 대한 조사에서 경영자들의 75.3%가 효과측정이 필요하다고 인식하고 있지만, 79.8%가 이러한 효과를 측정하고 있지 않다고 했고, 스포츠 스폰서십의 효과측정을 하지 않는 이유는 “불가능하지는 않지만 매우 힘든 작업이기 때문에”가 32.7%, “스포츠 스폰서십의 효과가 어떻게 나타나는지를 알아내기 힘들기 때문에”가 22.7%로 나타났다. 이것만 보더라도 스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과 측정이 필요함을 알 수 있다.
엄신윤은 프로축구 경기를 통한 TV광고가 대학생 소비자의 인지도에 영향을 미치는가를 규명하는데 있어서 비 체육관련자와 체육관련자로 구분하여 광고효과를 측정하였다. 체육관련자가 광고효과가 더 큰 것으로 나타났고, 연령이 높을수록 광고에 대해 긍정적인 것으로 나타났으나, 인구통계학적 분류에서 대학생만을 대상으로 하여 좀 더 세밀하게 나누어 대상의 폭을 넓어야한다고 지적하였다.
Team Market Report에서는 광고유형에 따른 광고효과는 간접광고인 유니폼 광고가 가장 효과가 있는 것으로 나타났으며, 광고효과와 관련한 연구에서 스포츠 용품이 아닌 스포츠를 이용한 광고의 효과에 대해서 연구한 결과스포츠를 이용한 광고의 효과성은 높으나 광고의 비용 효과성에 있어서는 앞으로 투자비용에 비해 광고의 효과성은 줄어들게 될 것이라고 지적하였다.

참고자료

· 1. 김창호, 기업의 스포츠 스폰서쉽활용 실태 분석, 국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위 논문, 1999
· 2. 강신도, 스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구, 1998
· 3. 김도균, 스포츠 비즈니스, 오성출판사, 2000
· 4. 박찬혁, 프로 스포츠이벤트의 타이틀 스폰서쉽 효과 분석, 2003
· 5. 서문식·천명환·서용한, 올림픽마케팅에서의 스폰서쉽 효과에 관한 연구-2000년 시드니 올림픽을 중심으로 한 탐색적 연구, 한국마케팅관리학회, 2000
· 6. 이상규, 스폰서쉽 성공 포인트 5, 엘지경제연구소, 2003
· 7. 임태상, 스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방안:삼성의 시드니 올림픽 스폰서쉽 사례를 중심으로, 서강대 경영대학원, 2002