우리나라 신용카드 시장분석과 NH카드의 전략 기획

소개

신용카드 시장에 대한 자료조사, NH카드에 대한 조사 및 NH카드의 시장 경쟁력 재고

목차

1. 외부환경분석

(1) 거시 환경 및 산업분석

(2) 시장분석

(3) 경쟁사분석

(4) 소비자분석

2. 내부역량분석

(1) 농협 브랜드 분석

(2) 농협카드 분석

3. NH농협 카드의 차별화 전략

(1) 시장세분화 전략

(2) 마케팅 커뮤니케이션 전략

본문내용

1. 외부환경분석

(1) 거시 환경 및 산업분석

1) 국내 경제환경 <유통산업연구소 2009년 유통업 전망 2008.12>
① 글로벌 경기침체, 환율상승, 물가인상압력, 가처분소득 감소의 4중고
② 국가유가 안정세 유지, 선진국들의 금융시장 안정화 노력에 따른 환율 불안 감소
③ 소비자 물가 상승률 안정화, 민간소비 침체


2) 국내 소비환경 <유통산업연구소 2009년 유통업 전망 2008.12>
① 가계대출 증가 및 금리인상은 가처분 소득 감소로 이어져 소비심리에 마이너스 영향 예상
② 과거 소비침체시기인 IMF와 2003년 카드사태중 09년 2%대의 민간 소비 지출율을 감안 시 03년 수준의 소비침체가 예상


3) 국내 물가환경 <한국일보 2008.12.22 기사>
-정부가 올해 인위적으로 억제했던 공공요금 인상요인을 해소하기 위해 단계적인 요금인상에 나설 것으로 보인다. 이는 새해 시작과 함께 유류세 정상화로 기름 값이 오르는 것과 맞물려 서민가계에 적잖은 부담요인이 될 것으로 우려된다. 배국환 기획재정부 제2차관은 22일 한 라디오 방송에 출연해 “올해 공공요금을 인위적으로 동결하거나 억제한 부분들이 있어 인상요인이 누적돼 있다”며 “필요할 경우 단계적으로 요금을 조정하겠다”고 밝혔다. 다만 인상요인을 내년에 한꺼번에 반영해 요금을 올릴 경우 서민 부담이 예상되므로 상황을 봐가며 점진적으로 인상할 계획이라고 배 차관은 덧붙였다.



4) 고령친화형 산업 <문화일보 2007.11.01 기사>
-현대경제연구원은 2010년대에는 고령자 가계 소비규모가 130조원, 연금지급액은 11조 1000억 원으로 급증해 높은 소비성향을 가진 고령 소비자가 새로운 소비주체로 등장할 것으로 전망했다. 이에 따라 65세 이상 고령자를 대상으로 한 고령친화형 산업의 시장규모는 2010년 31조원, 2020년에는 116조원까지 급증하고, 고용창출 효과도 2010년 41만염에서 2020년 66만 명으로 급증할 것으로 내다봤다.
① 은퇴한 베이비부머들을 겨냥한 은행 프라이빗 뱅커(PB)들이 자산관리뿐만 아니라 여행, 미술품 감상 등 문화생활까지 확대할 가능성

참고자료

· 인터넷 기사, 각 카드사별 홈페이지