광고와 소비생활

소개

핵심 포인트로 깔끔하게 정리되어있습니다

목차

1.광고의 의의
2.광고의 목적
3.광고의 기능
4.광고의 장점
5.광고의 단점
6. 5 에 대한 대책
7.광고와 소비자
8.우리의 태도

본문내용

광고의 의의
- 광고란 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로서 글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다.
광고의 목적
- 대부분의 제품광고의 목적은 거의 판매율상승, 시장 점유율이라는 목적을 이런 부분을 세부적으로 나뉜다면 제품의 초창기에는 인지도 그러니깐 제품에 대해서 잠재적인 소비자들에게 알리는 일을 목적으로 하고 성장기에는 판매율의 상승을 위해 판매를 주목적으로 하고,성숙기에는 시장점유율을 자속적으로


우리의 일상생활은 대중매체와 함께 시작해서 대중매체와 함께 끝난다고 해도 과언이 아니다. 아침에 눈을 뜨면 습관적으로 TV부터 켜거나, 조간신문을 펼치고, 출근길 자동차에서 라디오를 듣거나 버스나 지하철을 타도 각종 광고공세에서 벗어날 수가 없다. 그래서 우리가 숨쉬는 공기는 산소와 질소 그리고 광고로 구성되어 있다고 하는 비유까지 나올 정도이다.
국민 경제에 있어서도 광고산업이 차지하는 비중도 매우 높다. 지난해 4대 광고 매체의 총광고비는 4조 8천5백76억원으로 우리나라 1년 총예산의 약 5% 수준에 이르고 있다. 이는 96년의 총광고비 4조 8천2백11억원과 비교하면 0.76% 증가한 것으로, 광고 매체별 비중을 보면 신문이 59.14%로 96년보다 2.17% 늘어났고, TV가 32.01%로 96년보다 2.94% 감소했으며, 라디오(3.89%)는 10.93% 증가, 잡지(4.96%)는 1.72%증가한 것으로 각각 나타났다.

참고자료

· 없음