21세기, 소비 환경 변화에 따른 소비자 인사이트 광고 전략에 관한 연구- 영화 ‘왓 위민 원트’를 중심으로 -

소개

영화 `왓 위민 원트`를 중심으로하여 논문형식의 리포트 입니다. 21세기, 소비 환경 변화에 따른 소비자 인사이트 광고 전략에 관한 연구에 포커스를 맞춰서 서술하였으며, 경영대학원에 A+ 받은 자료 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제 제기 및 연구 목적
2. 연구 방법

Ⅱ. 소비자 인사이트 광고의 이론적 배경
1. 소비자 인사이트 광고의 개념과 특징
2. 소비자 인사이트 광고의 등장 배경

Ⅲ. 소비자 인사이트 광고 전략-영화 ‘왓 위민 원트’ 중심
1. 소비자 감성의 이해
2. 소비자 인사이트 광고 전략

Ⅳ. 결론 및 시사점

참고 문헌

본문내용

1. 연구 목적

21세기, 사회적·경제적 발전으로 인하여 사회 구조, 문화 형태, 생활양식 등의 변화로 현재 소비시장의 수요는 계속 성장하고 있다. 소비가 확산하고 있는 시대에서 무수히 많은 새로운 제품들이 개발되고, 그 제품들의 광고 홍수 속에서 소비자들의 관심을 끌기 위한 광고 전략은 매우 중요한 역할을 하고 있다.

또한, 과거와는 달리 소비자 주관에 따라 구매를 결정하는 개성, 가치 중시의 소비성향이 확산되고, 고객의 니즈가 까다로워지고 있어 그것을 이해하는 것이 점점 더 어려워지고 있다.

이와 같은 사회 환경 및 개인의 가치관 변화는 소비문화의 행동 양식에 큰 변화를 주고 있는데, 이는 소비자들의 구매의사결정이 제품의 기능적 속성보다는 그것이 내재하고 있는 ‘의미’와 ‘감성적 특성’, ‘가치관’과 어떠한 동질감 등에 의해 제품을 선택하려는 경향이 높아지고 있기 때문이다.

시시각각 변화하는 소비자들에 대한 이해는 기업의 성패를 좌우한다. 이러한 상황에서 소비자에 대해 정확하게 파악하고 그들이 원하는 이상의 것을 제공하여 소비자들의 호감을 얻고 구매행위로 이어지게 하는 소비자 심리, 소비자 행동에 관한 연구가 중요한 화두로 등장하고 있는데, 근간에는 이러한 소비자의 내면 심리를 광고로 연결시켜 표현해 내는 광고 전략이 소비자의 좋은 반응을 얻고 있다. 이는 바로 소비자의 내면의 심리적 타점(Sweet spot)을 찾아내어 광고에 반영하는 새로운 접근방법으로 ‘소비자 인사이트(insight) 광고’라고 한다.

참고자료

· 학위논문
· · 소비자 Insight를 통한 Creative 표현에 관한 연구-TV광고물을 중심으로/권세호,
· 홍익대학교 산업미술대학원, 2003.
· · 브랜드 이미지전략의 오감마케팅이 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구-
· 주유업계의 브랜드 이미지 강화 전략에 관한 연구/임유정, 성균관대학교 경영대학
· 원, 2008.
· · 뉴 미디어시대의 감성광고 트렌드에 관한 연구-신세대 소비자를 중심으로/최재호,
· 서울산업대학교 산업대학원, 2004.
· · 소비자 개성화시대의 소비자 통찰(Insight) 광고에 대한 연구/정해원, 홍익대학교
· 광고홍보대학원, 2001.
· 참고 서적
· · 죽은 CRM 살아있는 CRM/최정환·이유재/한·언/2007.9.20
· · 소비자 행동론/박영봉/학현사/2009.8.30
· · 인사이트 마케팅/오케타니이사오/동행/2008.8.25
· 웹사이트
· · 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
· [CEO 인포메이션]-‘불황 때는 팔릴 물건을 만들어라’
· · 광고정보센터 http://www.adic.co.kr/
· · 한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr/
· · 패션 채널 http://www.fashionchannel.co.kr/
· [스페셜 리포트]-‘新 수요를 찾아 新 시장을 만들어라’,
· ‘소비자를 알아야 미래가 보인다’
· · 기업&미디어 http://www.biznmedia.com/
· [김태욱의 PR 이론과 실제(칼럼)]-‘PR은 커뮤니케이션과정이다’