It`s my 대한 항공

소개

대한 항공의 올드한 이미지를 개선하기 위한 커뮤니케이션 전략입니다.
LG에드 공모전의 꾸준히 주재가 되어왔었습니다.

대한 항공이 올드한 이미지가
상대적으로 오래된 기업이라서 그런가?

하지만 생각해보아라 농심, 삼성, 엘지, 현대 모두 대항항공과 마찬가지로
40년이상의 연혁을 가진 기업이다.

즉 설립된지 오해된것이 올드한 이미지의 원인이 아니다.

목차

1. Situation Analysis
_Market Analysis
_Customer Analysis

2. Strategic Approach
_Problem Analysis
_Approach of Direction

3._IMC Strategy
_Above the Line
_Below the Line
_Strategy Explanation

4. Expected Effect

본문내용

항공 이용객수와 연령별 출국인수는 점차 증가하고 있는 추세!
2030세대들은 항공산업에서 높은 비중을 차지하고 있다

2030 그들에게 물었다
선호하는 항공사는 어느곳입니까?
> 2030세대들에게 대한항공의 서호도는 과반수 이상을 차지하고 있다 그러나 선호도는 항공사 이용도에 영향을 미칠수 있고 한 번 선택한 항공사는 마일리지 혜택이나 브랜드 충성도 드의 이율호 항공사를 그대로 이용하게 된다
때문에 현재 대한항공의 확고한 2030의 잠재고객을 확보해야하는 상황에 있다

참고자료

· 없음