마케팅 기법 활용

소개

마케팅 기법 의의와 종류 활용법등등에 대한 저의 노고가 담긴 A뿔 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론

1. 마케팅의 의의

2. 마케팅의 종류

3. 마케팅 믹스 전략


Ⅲ. 결론


Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

오늘날 마케팅활동은 우리의 일상생활 속에 깊이 스며들어 인간의 생활수준을 더욱더 향상시키는 수단으로서 기여해왔다. 대부분의 사람들은 마케팅의 의미를 확실히 모르는 체 마케팅을 단순한 판매활동으로 간주해버리는 경향이 있다. 따라서 이를 엄격히 구분을 할 필요가 있다. 즉, 마케팅이라는 것은 판매를 증대시키기 위한 모든 촉진활동 뿐만 아니라 제품을 연구개발하여, 이에 합당한 가격을 책정하고, 소비자들에게 제품을 전달하기 위한 유통경로 관리 및 기타 여러 제반활동을 총칭하는 개념으로서 기업은 이러한 활동을 통하여 기업의 목적을 달성시키고, 고객을 기업이 제공하는 마케팅 정보를 통하여 욕구를 만족시키는데 그 의의가 있다고 하겠다. 따라서 흔히 소비자가 알고 있는 마케팅의 개념은 판매활동으로서 위의 판매 촉진활동의 한 수단이다.
기업이 발전함에 따라 그들의 경영무대도 내수시장 뿐만이 아니라 해외시장 및 국제시장으로 발전한다. 국내의 고객들 뿐만 아니라 외국의 고객들도 자신들의 기업에 상당한 이익을 가져다 주기 때문에 그들의 욕구에도 충족을 시켜줘야 한다는 얘기다. 그러나 각 나라마다 전통과 문화, 그들만의 독특한 민족성 등 많은 차이가 있기 때문에 기업은 그들이 통제가능한 마케팅 요소인 제품(Product), 유통경로(Ploce), 판매가격(Price), 판매촉진(Promotion) 등 이른바 4P를 합리적으로 결합시켜 의사 결정을 하는, 마케팅 믹스(marketing mix)라는 방법을 통해 각종 전략 전술을 종합적으로 실시하는 추세이다.
기업은 그들의 제품과 서비스의 독특한 특성, 이미지 등을 진출국들에게 고수하는 한편, 각국의 실 사정에 맞추어 약간씩의 변화를 가미한 합리적인 마케팅을 펼쳐야 한다. 그러나 해외진출기업들이 모두 성공하는 것은 아니다. 그렇기에 우리는 보다 성공하기 위한 마케팅 전략들이 무엇이고 기업은 이들을 어떻게 활용하여야 하는가에 집중할 필요가 있다.

Ⅱ. 본론

1. 마케팅의 의의

마케팅(Marketing)이란 상품과 용역을 생산자가 소비자에게 원활히 이전하기 위한 비즈니스 활동을 말한다.
소비자는 원하는 상품을 원하는 시기에 원하는 가격과 방법으로 구입하려고 하며, 생산자는 낮은 원가로 제품을 생산하여 높은 가격으로 대량판매 하려고 한다. 이와 같이 생산자와 소비자의 욕구를 충족시키며, 능률적인 공급을 하게 하는 것이 마케팅이다. 즉, 마케팅이란 교환과정을 통하여 소비자의 기본적 욕구(needs)와 2차적 욕구(wants)를 충족시키려는 인간의 활동이라고 할 수 있다.
여기에서 마케팅 개념을 이루고 있는 내용들을 살펴보면 다음과 같다.
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참고자료

· -"(글로벌시대의)국제마케팅", 이철, 학현사
· -"국제마케팅", 반병길이인세이헌수(공저) 박영사
· -"(고객지향)마케팅혁신전략", 장수용, 전략기업컨설팅
· -www.empas.com
· -www.marketcast.co.kr