글로벌 기업의 성공전략(리닝,트렉스타)

소개

리닝과 트렉스타의 성공전략에 대해서 알아본다.

목차

1. 서론
2. Li Ning 사례분석
(1) 기업 개요
(2) 성공전략
1) 브랜드 런칭
2) 브랜드 성장과 조정
3) 브랜드 글로벌화
(3) 전망 및 한계점
3. 국내기업 사례(Treksta)분석
(1) 기업 개요
(2) 성공전략
1) R&D에 이은 신제품 개발
2) 공격적인 홍보 마케팅
3) 선진적인 SCM
(3) 전망 및 한계점
4. 결론

본문내용

1. 서론

성공적인 글로벌 경영전략을 수행하는데 있어 마케팅과 SCM은 필수적 요소이다. 한 기업이 국내 본거지가 아닌 외국에 성공적으로 진출하기 위해서는 세련되고 명민한 마케팅전략이 필요하다 또한 외국에서도 국내와 같은 생산, 관리 및 관련 경영 시스템을 조직, 관리하려면 SCM이 필수적이다. 본 보고서에서 다루는 두 개의 브랜드는 모두 글로벌 경영전략을 성공적으로 수행하고 있다는 점과, 그 성공전략 중 명민한 마케팅전략과 선진적인 SCM을 지니고 있다는 공통점을 지니고 있다. 본 보고서에는 이와 관련한 두 개의 브랜드, 중국의 스포츠 브랜드인 ‘Li Ning’과 국내 중소기업 ‘(주)성호실업’의 ‘트렉스타’의 사례를 자세히 연구, 분석해보고자 한다.



(3) 전망 및 한계점
트렉스타는 2008년 8월 7일부터 11일까지 아웃도어의 본고장인 미국 솔트레이크에서 열린 OR show(아웃도어리테일쇼)에 아시아브랜드로는 유일하게 참가했다. 그 동안 트렉스타는 해마다 중국, 독일, 유럽, 미국 등에서 열리는 아웃도어전시회에 꾸준히 참여해 브랜드 홍보 및 바이어 확보에 노력해왔으며 지금은 28개국에 수출하는 준 글로벌 브랜드로 도약하는 밑거름을 마련해왔다. 그 결과 올 초 중국 ISPO에서는 아웃도어 전문가들이 피팅 후 심사한 신발부문에서 미국브랜드들을 제치고 Kobra 530GTX 제품이 대상을 수상하는 쾌거를 올렸다.
하지만 국내 아웃도어시장은

참고자료

· <참고문헌>
· 탈추격형 기술혁신체제의 모색/송위진, 성지은 김연철 황혜란, 정재용/과학기술 정책연구원, 2006
· All Visual Internet News (2008. 8. 12 기사)
· Global standard review “무늬만’ 글로벌한 리닝, 중국판 나이키 될까”
· 패션비즈 홈피 www.fashionbiz,co.kr
· 국회도서관 홈피 www.nanet.go.kr